微博广告投放，微博广告技巧

 

由于新浪微博拥有用户数量庞大、年轻化等特征，所以非常适合投放减肥、食品、护肤品等类型的产品。但是，不管是怎么样的产品，有多适合微博这个平台，终究离不开需要有技巧性的推广。所以，接下来一起看下微博推广怎么做？推广技巧有哪些？这两方面的知识点。

一、微博推广怎么投放？

1、开通微博广告账户

在任何平台的消费、广告投放，都离不开广告账号的开通，当然也可以选择套户的形式来投放广告。如果是正常流程，广告主必须开通微博账号并对它进行预充值，且首次充值的费用不低于5000元，这样每次广告费用的消耗将从账户余额中抵扣。

2、创建内容广告

在做微博广告推广前一定要先摸清产品的受众用户及其消费习惯，这样才可以进行广告针对性的推广，可以根据不同人群测试不同文案和素材等，再选择出最佳的广告计划，使得产品的变现最大化。

广告素材制作

想要微博广告的效果更好，需要有一条优秀的广告创意，因此企业在投放广告时要注意一下以下几点：

①创意文案

微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

微博广告有一个非常好的优势，那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广，例如热点话题、明星八卦、热门事件等，利用这些热点来抓住用户的眼球，文案创意就很容易出来了。

②精美配图

我们说到，微博广告多以图文为主，那么精图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯，美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力，同时还能为文案增添不少的亮点。

③合适的落地页

如果说视频内容最重要的作用是在于为用户提供记忆点或者兴趣点的话，那么落地页最重要的作用就是深化这些记忆点和兴趣点，以及给用户一个不得不下载才能完成对应需求的理由。

人群定向

粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的年龄、性别、地域、兴趣、是否WiFi等属性进行筛选，同时还可以设置是否是安卓或iOS来进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的较大的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

出价设置

①CPM

如果您对短期内曝光有比较高的要求，对用户群的精准度要求又较高，建议优先选择CPM竞价方式，例如：地域性较强、限时促销、新品上市推广等。

②CPE

如果您的推广内容是比较长期的，对曝光没有严格要求的，可尝试CPE方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM两种出价方式，最终都会混合竞价。

CPE/CPM的实际扣费，由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

二、微博广告推广技巧有哪些？

1、做好用户的消费习惯定位

每位用户都有自己的兴趣标签，即对不同的产品有着不同的追求。所以，微博粉丝通广告可根据用户的兴趣爱好进行锁定，对不同的用户输送不同的广告内容，让广告效果最大化。

2、利用博文形式推广

用户喜欢通过视觉的满足来刺激消费，而且现在很多年轻群体，都是属于视觉型消费或者冲动型消费这类的，所以可以以图文方式或者文字+视频的方式等博文推广方式来投放，这样有利于品牌信息的传递，吸引力度也更大。

3、利用竞价方式推广

微博粉丝通广告中按照CPME和CPM两种计费方式投放的。所以，广告主可以根据自己的资金情况进行竞价投放广告，使得自己的广告曝光在较前的位置，有利于转发、点击、加关注、收藏、赞等。

广告主在投放广告时要注意一下几点：

1、广告素材制作

微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现，那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点，可以是产品功能介绍，品牌理念传播，优惠活动介绍等等。

2、人群定向

粉丝通广告投放具有定向功能，在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选，同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱，将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来，大大提升广告转化率。

3、出价设置

建议推荐新用户使用CPM，先让广告创意曝光出去，通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE，一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去，那样就没有足够的数据来分析计划，无法指导接下来的广告投放了。

 

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