2022年618电商营销全景洞察

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报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜,并聚焦新形势下的电商营销变化,为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。

探索新领域——开启全域营销新纪元

 内容营销 

游戏化互动成为必不可少的一环,今年618大家一同云旅游云运动;京东首页改版,迎合消费者浏览习惯,短视频重要性日益凸显;超头直播热潮退去,常态化品牌自播成为新趋势;全新养成系数字人诞生,电商平台进入元宇宙积极拥抱数字藏品;

 奢品新品 

目标Z世代,以趋势为牵引,利用新品引领夏日生活新趋势;顶级奢侈品集团纷纷入驻,定制化店铺全域联动;

 绿色全域 

电商进入全域营销时代,多场域联动突破共赢;响应国家双碳战略,各大电商平台着眼绿色消费,与绿色理念并肩前行。

品牌营销之道

针对今年的新变化和新趋势,各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具,为品牌进行全域、全链路、全渠道的整合营销及数智化经营助力。群邑电商基于营销趋势,搭建品牌全域营销运营体系,从数据/工具、策略、运营及评估四大维度,帮助品牌更有效整合串联品牌、内容、效果、销售等多方面,从而促进生意增长。

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中文版报告全文如下

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作者: GroupM群邑

来源: GroupM群邑

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