2022年6月Apple Ads出海数据分析

 

2022 年 6 月，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 6 月 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中，货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 ASA 表现。

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 6 月 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 6 月整体数据概览

6 月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.91%，平均下载转化率 CR 55.74%，平均点击成本CPT $0.90，平均下载成本 CPI $1.69。和 5 月相比，TTR 和 CR 略高，CPT 和 CPI 略低，整体 ASA 表现有所提升。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.17%，高于游戏类 App 平均 TTR 7.30%。

主要品类 TTR

应用子品类的平均 TTR 差距环比略有缩小。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.40%，低于 5 月 12.60%，社交类 App 的平均 TTR 最低 5.11%，高于 5 月 4.79%。

影响 TTR 的因素包括关键词、元数据等，广告主可以有针对性地进行优化，以进一步提升 TTR 数据。

应用子品类 TTR

桌面游戏类 App 的平均 TTR 最高 10.50%，策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 5.21%，整体环比均略有提升。

对游戏类 App 来说，图片是极为有利的 TTR 影响因素，视觉冲击力较强的产品相对更容易被用户点击。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

6 月，德国的平均 TTR 最高 10.52%，高于 5 月最高的奥地利 TTR 9.89%，阿尔巴尼亚的平均 TTR 最低 5.93%，低于 5 月最低的黎巴嫩 TTR 6.26%，极差增大。

不同国家/地区的应用 TTR

不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.65%-10.05% 之间。在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 7.30% 的国家有 30 个，超过半数。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.09%，高于游戏类 App 平均 CR 54.90%。应用类及游戏类 App 的平均 CR 环比均上升。

主要品类 CR

美食佳饮类 App 的平均 CR 仍居于首位，达 71.61%，开发工具类 App 的平均 CR 最低，仅 27.20%。用户端需求更高的品类，CR 也相对较高。

应用子品类 CR

和 5 月一样，6 月 CR 最高的是桌面游戏类 App，达到 71.02%，策略游戏类 App 的 CR 最低 36.95%，但整体 CR 环比均稍有提升。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

英国的应用类 App 平均 CR 最高 65.83%，柬埔寨最低 36.96%。

一般而言，越发达的国家，移动互联网的市场环境也更优越，从而保障较高的 CR 数据。不过，东南亚部分国家的 CR 当前已达到平均值 56.09% 以上。

不同国家/地区的应用 CR

在 59 个国家/地区中，欧洲市场的平均 CR 表现最佳，其中爱尔兰最高 65.00%。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.82，低于游戏类 App 平均 CPT $1.10。其中，应用类 App 的平均 CPT 环比上升，游戏类 App 的平均 CPT 环比下降。

主要品类 CPT

除财务类 App 以外，剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.19-$1.30 之间。

6 月财务类 App 的平均 CPT 高达 $4.16，远超其他品类，且环比持续上涨，竞争越发激烈。

应用子品类 CPT

除娱乐场游戏类 App 以外，剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.46-$1.45 之间。

娱乐场游戏类 App 在海外市场竞争尤为激烈，其 CPT 高达 $3.74，但相比 5 月有所下降。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

发达国家的平均 TTR 往往高于其他国家，因此平均 CPT 也偏高。其中加拿大的平均 CPT 最高 $2.16。

在 59 个国家/地区中，柬埔寨的平均应用 TTR 排在倒数第 9，而平均 CPT 最低，为 $0.22。

不同国家/地区的应用 CPT

东南亚大部分国家的游戏平均 CPT 较低。

此外，加拿大游戏类 App 的平均 TTR，在 59 个国家/地区中排在第 12 位，但 CPT 最高，为 $3.36。

不同国家/地区的游戏 CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

6 月应用类 App 平均 CPI $1.48，低于游戏类 App 平均 CPI $2.17，两者相差 $0.69。

主要品类 CPI

和 CPT 一样，财务类 App 的平均 CPI 也远高于其他应用子品类，达到 $8.02，环比上涨 $0.88，是 ASA 竞争最激烈的应用品类。

音乐类 App 的平均 CR 位居第 8，而平均 CPI 最小 $0.55，处于 ASA 投放的红利期。

应用子品类 CPI

娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $6.25，环比下降 $0.93。街机游戏仍为 CPI 最低的游戏子品类，仅为 $0.80。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

阿塞拜疆应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.58，加拿大最高 $3.41。发达国家虽然拥有较优质的移动市场，且用户的付费水平也较高，但获客成本也普遍高于其他国家。

不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.10，但其平均 CR 位于第 24，整体 ROI（投入产出比）偏低。

不同国家的游戏 CPI

 

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院