2022年Q3 Apple Ads出海数据分析

 

2022 年第三季度，不同品类、不同国家/地区 Apple Ads 海外投放数据表现如何？我们通过本次数据报告一窥市场情况，为广告主提供参考。

数据说明

1. 本篇数据来源于 2022 年 Q3 AppStare 在 Apple Ads 的投放数据；

2. 因 Apple Ads 在俄罗斯暂停投放，故数据中不包括该国家；

3. 成本数据中，货币单位均为美元；

4. 本篇仅展示部分细分品类及国家/地区的 Apple Ads 表现。

数据总览

本篇市场报告，将为广告主呈现 2022 年 Q3 Apple Ads 的投放数据分析，包括应用 VS 游戏、应用子品类 VS 游戏子品类及不同国家/地区分析等。

2022 年 Q3 整体数据概览

2022 年第三季度，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.82%，平均下载转化率 CR 55.29%，平均点击成本 CPT $0.95，平均下载成本 CPI $1.80。

点击转化率

应用/游戏 TTR

应用类 App 平均 TTR 8.14%，高于游戏类 App 平均 TTR 6.89%。

相比 Q2，应用类 App 的平均 TTR 提升了 0.74%，而游戏类 App 的平均 TTR 下降了 3.64%。

主要品类 TTR

TTR 高于平均值 8.14% 的应用子品类有 12 个，占统计品类总数的 50%。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高 12.84%，社交类 App 的平均 TTR 最低 4.89%。

娱乐类 App 的平均 TTR 环比提升了 10.10%，是提升幅度最大的应用子品类。

应用子品类 TTR

TTR 高于平均值 6.89% 的游戏子品类有 5 个，占统计品类总数的 55.56%。卡牌游戏类 App 的平均 TTR 最高 9.08%，策略游戏类 App 的平均 TTR 最低 5.60%。

策略游戏类 App 的平均 TTR 环比提升了 12.49%，是提升幅度最大的游戏子品类。

游戏子品类 TTR

不同国家/地区的应用/游戏 TTR

在 59 个国家/地区中，TTR 高于平均值 8.14% 的国家/地区有 27 个，不足半数。德国应用类 App 的平均 TTR 最高 10.42%，阿尔巴尼亚的平均 TTR 最低 5.71%。

不同国家/地区的应用TTR

2022 年第三季度，不同国家/地区游戏类 App 的平均 TTR 范围在 4.90%-9.65% 之间。菲律宾游戏类 App 的平均 TTR 较 Q2 明显上升，涨幅达 15.65%。

不同国家/地区的游戏 TTR

下载转化率

应用/游戏 CR

应用类 App 平均 CR 56.27%，高于游戏类 App 平均 CR 52.43%。

主要品类 CR

大部分应用子品类的平均 CR 表现与 Q2 基本持平。美食佳饮类 App 的平均 CR 居于首位，达 71.86%，且较 Q2 略有提升。开发工具类 App 的平均 CR 最低，仅 27.64%。

应用子品类 CR

CR 高于平均值 52.43% 的游戏子品类有 7 个，占统计品类总数的 66.67%。卡牌游戏类 App 的平均 CR 最高，达63.93%，角色扮演游戏类 App 的平均 CR 最低 36.50%。

游戏子品类 CR

不同国家/地区的应用/游戏 CR

在 59 个国家/地区中，CR 高于平均值 56.27% 的国家/地区有 31 个，占比 52.54%。德国应用类 App 的平均 CR 最高 65.58%，阿尔巴尼亚最低 38.51%。

不同国家/地区的应用 CR

在 59 个国家/地区中，达到平均值 52.43% 以上的国家/地区共 31 个，其中英国游戏类 App 的平均 CR 表现最佳，为 63.46%。越南游戏类 App 的平均 CR 较 Q2 提升 4.54%。

不同国家/地区的游戏 CR

点击成本

应用/游戏 CPT

应用类 App 平均 CPT $0.89，低于游戏类 App 平均 CPT $1.10。

应用类 App 的平均 CPT 环比上升 10.79%，游戏类 App 的平均 CPT 环比下降 6.82%。

主要品类 CPT

除财务类 App 以外，剩余应用子品类的平均 CPT 范围在 $0.11-$1.81 之间。

体育运动类 App 的平均 CPT 较 Q2 下降了 12.53%。

应用子品类 CPT

除娱乐场游戏类 App 以外，剩余游戏子品类的平均 CPT 范围在 $0.44-$1.53 之间。

娱乐场游戏类 App 的平均 CPT 较 Q2 下降 18.39%。

游戏子品类 CPT

不同国家/地区的应用/游戏 CPT

在 59 个国家/地区中，柬埔寨应用类 App 的平均 TTR 排在倒数第 12 位，但平均 CPT 最低，为 $0.24。

澳大利亚应用 App 的平均 CPT 环比上升 15.05%。

不同国家/地区的应用 CPT

有 38 个国家及地区游戏类 App 的平均 CPT 低于平均值 $1.10，占比 64.41%。阿塞拜疆游戏类 App 的平均 CPT 最低 $0.18，加拿大最高 $3.44。

不同国家/地区的游戏CPT

下载成本

应用/游戏 CPI

应用类 App 平均 CPI $1.66，低于游戏类 App 平均 CPI $2.23。

应用类 App 的平均 CPI 环比上升 38.57%，游戏类 App 的平均 CPI 环比下降 6.45%。

主要品类 CPI

财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类，达到 $9.10，且相比 Q2 提升 56.58%。

开发工具类 App 的平均 CPI 环比下降 36.48%。

应用子品类 CPI

大部分游戏类 App 的平均 CPI 较 Q2 均有不同程度的下降。动作游戏类 App 的平均 CPI 最低 $0.84，娱乐场游戏类 App 的平均 CPI 最高 $5.32。

游戏子品类 CPI

不同国家/地区的应用/游戏 CPI

有 33 个国家及地区游戏类 App 的平均 CPI 低于平均值 $1.66，占比 55.93%。巴基斯坦应用类 App 的平均 CPI 最低 $0.65，澳大利亚最高 $3.42。

不同国家的应用 CPI

中国台湾游戏类 App 的平均 CPI 高于其他 58 个国家/地区，达到 $6.40，阿塞拜疆最低 $0.63。中国澳门游戏类 App 的平均 CPI 较 Q2 下降了 13.59%，降幅较大。

不同国家的游戏 CPI

 

作者：AppStare增长研究院

来源：AppStare增长研究院