腾讯广告营销之素材优化

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现在随着广告创意形式的丰富,优化师们每天投放大量创意素材,如何统一管理和深 入分析这些素材,提高对优秀素材的复用性?下面小编就跟大家讲解如何做好广告素材统一管理、授权和分析

一. 素材库

广告主可以在“素材库”中,进行素材的分类集中管理和维护,可以实现:

统一管理: 包含历史投放、上传待使用和其他制作工具制作的素材。

分类管理: 分类管理图片、视频、品牌形象、试玩素材等多种创意类型,并给素材 打标签,用于素材投放中的策略应用。

自动转码: 上传的视频自动转码,以保证在用户侧正常播放,转码成功的视频可 预览,转码失败的视频会提供失败原因。

二. 素材库授权

优化师管理多个账户,大量素材要上传到多个账户中,如何提升效率?

素材授权功能支持 ADQ 账户将视频和图片素材授权给其它账户,其它账户可将授权的素 材用于广告投放。当授权账户修改已经授权的素材时,接受授权的账户中,该素材会同步 更新哦!

1. 功能入口

ADQ 广告账户入口

资产 – 创意素材 – 我的素材 – 素材库授权

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2. ADQ 投放端操作介绍

授权素材(目前只支持 ADQ 账户)

大批量相同素材要上传到多个账户投放,如何提升效率?

广告主、优化师、设计师可以在「素材库」中选择素材和授权范围,「素材库授权」下拉菜 单,点击「授权」按钮。

指定账户,可选择同商务管家内的指定账户或同主体下的指定账户(服务商型商务管家除 外)

同商务管家下的所有账户,授权至该商务管家下所有账户及未来加入的新账户(服务商型商务管家 除外)

同主体下的所有账户, 授权至该主体下所有账户及未来加入的新账户

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投放授权素材

接受素材授权的广告账户,可在“素材中心”里选择“本地上传(授权) ”的素材进行

投放,授权的素材 ID 不变。

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三. 素材分析

相同素材投放了多个账户,如何衡量哪个素材效果好呢?

广告主可以在“我的素材 => 素材分析”里,查看相同素材的投放效果数据,包括: 素材 概览(素材排行,质量分布,素材报表)、素材详情(基本信息、推广数据、画面分析、受 众分析)

1 素材概览

包括素材排行、质量分布、素材报表三个模块

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广告主可查看的素材聚合维度:单账户相同素材;跨账户相同素材聚合(11月支 持);跨账户相似素材聚合(11月支持)

广告主可按照以下维度筛选查看素材情况: 素材类型(图片素材;视频素材)、时 间、素材 ID or 素材名称、花费、曝光数、目标转化数、目标转化成本

素材排行

a. 账户内根据花费、曝光量、点击量排序的 TOP10 素材(视频 or 图片)

b. 点击排行榜任意素材进入对应素材详情页

素材质量分布

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a. 横坐标:转化率;纵坐标:点击率;颜色深浅:花费

b. 效果较好:转化率、点击率均高于行业均值 效果较差:转化率、点击率均低于行业均值

点击率低:转化率高于行业均值,点击率低于行业均值

转化率低:转化率低于行业均值,点击率高于行业均值

素材报表

支持查看的数据指标:曝光量、点击量、点击率、点击均价、花费、千次展示均价、目标 转化数、目标转化率、自定义指标(11月)

2 素材详情

广告主点击某个素材,进入素材详情页,可以查看素材基本信息、推广数据、画面分析、 受众分析四个模块,其中画面分析和受众分析目前仅视频素材具有。

基本信息页

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a. 在“素材报表”里,可以选择时间查看聚合数据,点击“更多数据”切换到推广数据页 面查看更多指标的分日数据。

b.广告主可以在 “创意预览”中,切换查看所有使用了该素材的创意,查看该素材预览、 标题、使用了该素材的创意的相关信息。

推广数据:可以按时间筛选,查看趋势图,和分日报表。 目前支持的指标:曝光量、点击

量、点击率、目标转化数、转化率、点击均价、花费

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a. 展示视频每一秒钟用户的互动行为,包括播放、点击、流失曲线

播放指数 =该秒的播放量/该视频秒级的最高播放量

点击指数 =该秒的点击量/该视频秒级的最高点击量

流失指数 =该秒的流失量/该视频秒级的最高流失量

备注:目前已覆盖微信朋友圈、公众号和小程序、腾讯看点部分流量,其他流量逐步覆盖 中,预计 11 月覆盖完毕

受众分析(展示人群、点击人群、转化人群、完播人群的 性别、年龄、地区分布。受众兴

趣分布将于 11 月上线)

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总结

“我的素材”是创意中心的重要内容,提供“素材库”和“素材分析”两个模 块,不仅可以进行素材的集中管理和维护,还可以把素材授权给多账户使用,并进行素材 维度的聚合分析等功能,极大提高素材投放和分析的效率。

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