腾讯信息流广告优化指南

腾讯信息流广告优化指南

 

腾讯信息流广告属于效果类广告,通过优化素材提升CTR,那么创意素材怎么撰写设计,CTR才会理想,这个时候如果我们呈现出来的创意足够吸引消费者,那么就会抢先一步在广告出价时,占据优势。大家想一下一个好的广告素材能否吸引消费者,决定了消费者对这条广告的记忆最终达到购买。

那么如何提升广告素材的效果,这是目前企业都在想快速解决的事情,小编在这里整理了腾讯信息流广告素材优化的分析方法,在这里为大家做一个简单的梳理分享。

腾讯信息流广告的特性(原生化&场景化)

  • 信息流的原生化

广告原生需特别注重用户体验和广告合规性,因此信息流广告原生化包含了:视觉整合、用户主导、内容为王三方面。

腾讯信息流广告优化指南
  • 视觉整合:信息流广告融合了投放平台用户特征和用户视觉体验后,再进行融合修饰的一种广告形式,特色是“自然和不易察觉”的相结合在一起,成功的将广告建筑在用户体验之中。
  • 用户主导:用户在浏览的过程中,能够发现自己想要的,这样的有点是广告不打断用户体验、 对于用户体验不产生干扰。
  • 内容为王:信息流里发布具有相关性的内容产生价值,定向到符合需求的人群,提升用户体验的特定商业模式,推送给用户了实际有价值的内容。

原生化-信息流广告的展现逻辑

  • ECPM排序=CTR*CPC*1000
  • 位置推荐:由于eCPM值越高,竞争优势就会越强,选择首页展现
  • 展现结果呈现“广告”字样,出现在广告下方

售卖方式:(CPC计费:按点击付费,用户点击一次计费一次;CPM:按千次曝光付费)

介绍完逻辑后,接下来小编分享一下腾讯信息流的广告样式。

原生化-信息流广告样式

腾讯信息流广告优化指南

腾讯信息流广告的样式比较丰富,主要包含以下四种:大图样式、组图样式、小图样式以及视频样式,小编在这里分别为大家介绍一下这些样式的特点。

  • 大图:是整体展现/尺寸大,视觉冲击力强,尺寸为1280px×720px,大小<140KB;
  • 组图:多图片展现,可多角度介绍产品特性,尺寸为800px×800px,大小<300KB;
  • 小图:新闻特质强,标题引导产品介绍,尺寸为480px×320px,大小<100KB;
  • 视频:有限的时间内, 传递有效的信息生动的视频样式,促进与用户沟通,尺寸为1280px×720px,大小<100M,>5s,<60s;

原生广告:拉近用户与广告之间的距离,素材制作要触达用户的需求痛点,以视觉整合,用户主导,内容为王触达用户,不能违背用户意愿,诱导性拉动用户,最终会影响用户体验和转化结果。

  • 腾讯信息流广告场景化

场景是指用户的体验环境,捕捉用户当前的需求状态,场景不需要严格的逻辑。场景就是用户一天的变化,结合每个时间段的兴趣爱好,进行定向,这样收获的用户就是精准的。如图:场景、用户正在做什么?另外周五下班后用户人数及浏览次数下降,浏览器使用下降,周末休闲时间较多情况下,用户粘性高度集中。

腾讯信息流广告优化指南

创意的重要性&如何布局

(1)信息流优化--创意的重要性

腾讯信息流广告优化指南

我们在做信息流优化的时候,想到的肯定就是怎么能够带来访问量,并且能够降低转化成本,那么创意与这二者的关系优势什么呢?

  • 流量:创意可以产生更精准的定位,它的质量与流量正相关;
  • 成本:点击率与点击成本负相关,好的创意可以保证引入用户的质量,保证后续转化结果,最终产生好的回报率;

(2)信息流优化--创意素材布局

创意素材布局分为:整体布局、拼接布局、切割布局三方面。

腾讯信息流广告优化指南
  • 整体布局:一张图突出一个意思通过文字,色彩,突出重点,多用于推广主题性明确型产品或活动;
  • 拼接布局:全方位、立体化、多角度通过小标突出特色,多用于电商、口腔,展示产品丰富信息;
  • 切割布局:整体场景,切割模块,达到视觉冲击,多用于旅游,游戏等制造画面融入感。
  • 信息流优化--创意素材元素
腾讯信息流广告优化指南

创意素材元素包含了:场景、福利、视觉冲击、制造话题等四方面。

  • 场景:产品使用、体验、传播、推广场景 →素材案例:拿起手机打开附近的人,近距离互动!
  • 福利:折扣、降价、优惠送礼、返现、红包→素材案例:别再乱花冤枉钱了,你想要的衣服这里全部白菜价!
  • 视觉冲击:美食、美景、美女、炫酷场景→素材案例:在家吃海鲜,天天折扣! 2小时美味,上桌!
  • 制造话题:明星、热点事件→素材案例:“一带一路”大热,这几支股要多关注,现在注册免费领取!

优化总结

结合以上所讲的知识,需要注意信息流广告需持续密切关注数据,如果数据出现走势呈现上扬和稳定趋势,这个时候可以逐步降价大图样式,调出价的频率,微调即可,每次调整在5%-20%之间,也需要观察数据进行调整,避免出现大幅度调整,这样会导致投放不稳定。另外我们在做小图的设置时间,结合信息流平台端出价的特点:IOS出价>安卓出价>PC出价,建议I0S设备的出价应高于安卓设备的,并且需要参考实时转化成本、转化量级、CTR等情况,再进行调整出价。

我们在做腾讯信息流广告素材的时候,能够知道信息流广告的特点是穿插在信息流广告中,需要在极短时间内吸引用户眼球,刚刚说到的样式,大图、组图、小图、视频尺寸每个样式都有亮点,我们多可以多尝试去做,除此之外,还需要遵循创意的原则,素材和产品呼应,打动消费者。

体现卖点、价格的时候要符合实际,以事实为原则;针对不同的受众需求匹配不同的广告标题,重点突出;设置素材的时候需换位思考从用户角度出发,真诚;做好品牌效益&直接转化,控制成本,明确出衡量标准;思路新颖,给用户一个“出其不意,攻其不备”,告别老梗老套路!

 

相关文章:

腾讯广告摄影行业投放案例

腾讯广告如何过审?腾讯广告快速过审技巧!

口腔医院行业腾讯广告投放方法论

腾讯广告落地页、素材优化技巧

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/293437.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号