腾讯广告全流量通投最新操作

腾讯广告全流量通投最新操作

 

今天为大家带来的是腾讯广告全流量通投最新操作指引。本期文章目的是帮助各位优化快速上手腾讯广告投放,同时也让各位企业主对腾讯广告的功能、效果有一个认识,也能知道自己的钱花在了哪!

其实,为了支持单条广告能够投放到腾讯广告的所有的主要媒体,覆盖到更多的用户曝光,通过单条广告更快速地在多个版位积累转化数据,以统一的oCPM(智能优化目标出价)策略帮助广告获取更好表现。同时也大大的提升营运操作效率,更好的节约营运成本。

腾讯广告现支持同时投放以下广告版位:

微信流量:微信视频号、微信朋友圈、微信公众号文章中部和底部、微信小程序。
其他APP:腾讯新闻、腾讯视频、QQ系列广告位+优量汇(腾讯外部合作的APP流量)。

一、通投优势

流程精简,投放效率更高

创意形式统一,一条广告投放所有腾讯广告的流量,包括微信朋友圈、微信视频号、腾讯新闻,腾讯视频和QQ系列、优量汇等广告一起投放。

创意标准统一,精简文案填写内容,所有版位的可以使用一套文案,统一标准。

数据打通,起量达成更优

全流量联合建模,通投起量率提升24%+,达成率提升22%+,可以针对不同的广告版位出价,可以统计到每个版位的流量数据情况,达成不同流量版位的考核。

、投放指引

推广目标:广告主可以根据自身的营销需求来选定推广目标,目前通投支持推广目标有微信小游戏、销售线索收集、商品推广、公众号推广、品牌活动推和应用推广。

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版位复选:版位复选支持选择AMS全媒体版位投放,即全部广告位一起投放,例如视频号、朋友圈、公众号和小程序、腾讯新闻、腾讯视频、QQ系列等。

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自动版位:选中自动版位后,暂只支持投放到 腾讯平台与内容媒体(含腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频)+优量汇。后续将评估在自动版位加入微信公众号及小程序、微信朋友圈版位,有需要的行业可提报白名单。

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出价:可以根据自身的需求和市场大盘情况出价。因朋友圈仅支持按曝光计费,因此建议使用oCPM,并选择ROI优化或符合您考核目标的深度优化目标。目前通投暂不支持自动出价。

分版位出价(推荐):广告主可设置不同版位的出价系数或出价金额,系统会在不同流量按照对应版位出价去参与竞争拿量;广告版位组合支持修改,由广告主自由组合。不同流量竞争环境和后端效果可能存在较大差异,分版位出价可合理表达不同流量的后端价值,帮助广告在不同流量都能更好的拿量和达成后端效果,适用于在分流量后端效果差异较大的客户。

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统一出价:广告主设置一个出价,分流量出价系数或金额相同,各流量都按照这个出价去拿量。可能会出现消耗集中在某个流量,或分流量后端效果差异大,影响整体达成的风险。仅适用于在分流量后端效果差异很小的客户。

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创意形式:选择【横版视频 16:9】(1280×720)、【竖版视频 9:16】(720×1280)、【常规图片1:1】、【卡片广告 横版大图 16:9】、【卡片广告 横版视频 16:9】。

*创意形式支持图谱

腾讯广告全流量通投最新操作

创意内容

按照创意形式的要求,上传创意视频、视频封面图、1~30字长文案。

品牌形象跳转:将在全部媒体版位中将展示头像与昵称,仅在朋友圈中点击可跳转品牌简介页或搜一搜品牌主页。

转化辅助组件:将仅在支持的媒体中做展示,建议尽可能填写。例如行动按钮,若广告主设置两套落地页,非朋友圈流量仅支持跳转外层素材配置的落地页,朋友圈流量可支持跳转与外层素材落地页不一致的落地页。

三、查看分版位报表数据

在报表中,可通过数据细分-广告版位,查看分版位的效果数据。

入口包括:

①报表-效果数据。

②推广-推广计划、广告、广告创意管理列表-更多-查看数据,即可查看数据趋势与数据报表。

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四、赔付逻辑

①成本保障支持的优化目标:在线咨询、关键页面浏览、完件、授信、品详情页浏览、关注、有效综合线索、App注册、H5付费、App付费(付费/首次付费)、激活、下单、表单预约。

②成本保障周期:从广告开始投放到3个自然日内。

③通投广告中,全流量通投(包括微信朋友圈或公众号版位的通投)赔付门槛为按广告累计6个转化门槛进行赔付(不再区分版位统计),赔付金额统计方式不变。

④分版位出价成本保障条件

对于全流量通投(包括微信朋友圈或公众号版位的通投),无论是否使用分版位出价,赔付的门槛与规则均对齐③中的要求。

五、Marketing API投放指引

API对接是针对外部转化工具,需要把外链的数据和广告系统做一个数据回传,方便让系统知道用户通过广告进入到外链的行为,可以根据数据情况进行下一步的优化,使用外链转化是非常有必要做API对接的。

①在adgroups/add接口调用时,创建广告指定site_set字段的参数为:

[SITE_SET_TENCENT_NEWS, SITE_SET_TENCENT_VIDEO, SITE_SET_MOBILE_UNION, SITE_SET_KANDIAN, SITE_SET_QQ_MUSIC_GAME, SITE_SET_WECHAT, SITE_SET_MOMENTS]

②在adcreatives/add接口调用时,创建广告创意指定adcreative_template_id时,选用以下范围内的创意形式:

腾讯广告全流量通投最新操作

详细介绍可联系我们运营人员进一步了解。

③其他逻辑按需使用,能力不变。目前通投暂不支持自动出价。

结语:

腾讯广告属于信息流的广告,对运营的能力要求很高,需要对各方面都要掌握到位,需要对流量逻辑有清晰的理解,对最新的爆量素材要敏感。

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