新手如何运营小红书?

新手如何运营小红书?

 

2月借势元宵、情人节,小红书平台又涌现出哪些黑马博主?品牌在投放种草方面有何亮眼表现?

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出2月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

新号涨粉22w,搞笑视频获赞百万

2月『创作人气榜』TOP500数据显示,影视综账号上榜数量居首位,占比20%生活、其他类的博主整体互动人气也较高。

其中,@上游新闻、@封面新闻2月热度不减,以高频发文数获得不错传播数据,笔记互动量分别为493.94w、480.34w,位列榜一榜二;第三名则由影视类博主@毒舌娱乐摘得,内容总互动量超过300w

以下是TOP30创作人气红人:

新手如何运营小红书?

除了排名靠前的媒体、影视账号外,位于榜单第7名的@丁家乐的妈妈是老师也同样值得关注,2月共发布19篇笔记,互动量214.67w,吸粉22w,该账号从2月5号开始运营,不到一个月就完成账号冷启动,打造出多条爆款视频。

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▲ 新红-找红人-红人搜索

视频的主角是一个十分有游戏天赋的数学老师,记录一些“与学生斗智斗勇”的搞笑场景,由于人设的反差和学生的真实反应,引起了不少用户讨论。

以近期互动数最高的笔记“6”为例,视频开头就用“众所周知我妈六天就上王者了”快速吸引用户目光;视频中丁家乐的妈妈给学生群发“和我单挑,赢了的寒假作业全免,输了的作业翻倍”下战书,并快速上手不熟悉的的英雄,将学生打的心服口服

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▲ 小红书博主页面

此账号之所以能爆火出圈,最关键的点还是在于“反差和对比”。

一是人设上的反差,在大家心目中数学老师往往是严肃的,但丁家乐的妈妈却十分擅长游戏,为了帮助学生戒掉网瘾反其道而行之,通过游戏打败学生,起到教育效果。

二是人物的对比,视频中博主很快就掌握了游戏的秘诀,水平远超儿子和学生,对比更彰显人物鲜明的个性,给人留下深刻印象

除了凭借极高天赋吸粉的@丁家乐的妈妈是老师外,2月头部博主@丁郑美子的舞蹈生视频发挥稳定,获得270.65w互动量@娱乐课代表则发布459篇笔记,通过影视片段剪辑,也获得不错传播效果。

商业笔记互动超60w。另类美妆测评爆火

从达人与品牌的商业合作上看,2月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达80%头部KOL占比57%情感星座、美妆、生活类博主更受品牌青睐,2月又有哪些优质合作案例呢?

美妆博主@叽叽亚亚“迪奥、阿玛尼”等品牌合作,互动量64.05w位居榜首;美容个护博主@化妆喵阿头“半亩花田”等品牌合作,笔记预估阅读数达343.86w,排名升至第二;第三名则由情感星座博主@李嗲Lydiaaa摘得,笔记互动量48.32w

以下是TOP30商业互动红人:

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@叽叽亚亚2月共发布20篇商业投放笔记,博主通过别样的笔记测评,展现产品特点,深受美妆品牌喜爱,在2月美妆品牌营销旺季,她的视频内容也愈加丰富,包括粉底、唇釉、牙膏测评

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▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记列表

互动数最高的视频是与阿玛尼合作的新品水光唇釉测评,获赞18.53w,收藏超过8w

开场博主来到阿玛尼专柜用“踢馆”的方式测评,营造视频真实感;其次博主还邀请了肤色不同的小助理来参与试色,展示了产品的普适性,挖掘更多潜在人群;视频结尾借势狂飙热点演绎剧情,提升了视频的趣味性。

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▲ 小红书博主页面

此外博主在评论区还通过色号投票来与粉丝互动,既能吸引粉丝评论提升视频传播热度,又能收集粉丝反馈给品牌,可谓一举两得,头部博主虽单价较高,但其内容创作能力和商业推广水平确实不可替代

发现优质合作案例,高性价比的种草达人,欢迎前往新红『商业互动榜』查看。

借势情人节热点,汽车品牌成功完成安利

近期,品牌方面又有哪些营销动作呢?

『商业投放榜』的数据显示,TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”均为美妆类别,投放内容互动量分别是170.16w、160.43w、70.61w

以下是投放品牌TOP30的具体情况:

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2月包含情人节这个营销节点,美妆品牌投放力度加大属正常现象,但排名第四的汽车品牌“凯迪拉克”也增加投放成本,2月共投放77位博主,互动量达60.74w,是1月的15倍

研究“凯迪拉克”2月的投放策略,我们发现投放最多的是素人,但互动量贡献最高是>100w的头部博主,带来35.48w互动数,博主类型以“其他、交通工具”为主。

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▲ 新红-品牌营销-品牌搜索

其中头部博主@三金七七表现最为亮眼,合作笔记“爱情不是一时兴起 是我早就想嫁给你啦”获赞12w。

视频以“求婚”为主题,视频前半部分拍摄了一个看似刁蛮任性的女性形象,后半段出现反转,展现了生活中情侣相互照顾的点滴日常,最后以结婚购买婚车为由,推荐凯迪拉克CT5

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除了@三金七七外,“凯迪拉克”还与穿搭博主@潇洒的辣条、情感星座博主@冬冬和37共创视频,视频主题都与婚礼,情感有关,软性植入产品

“凯迪拉克”的达人投放策略虽与大多品牌一致,但在内容创作上却很好的借助了“情人节”这个热点,将产品定位为“婚车”,适应节日氛围,有效提升了品牌曝光度,成功完成产品安利。

优酷热度持续攀升,影视娱乐账号备受用户关注

除了达人投放外,运营好品牌官方账号能有效提升品牌形象,吸引潜在用户,据2月『品牌账号榜』显示,TOP500品牌号中,美食、护肤、彩妆类的品牌号最多,合计占比达到26%

其中,@蛋仔派对105.56w的新增互动量蝉联榜首;第二名则是@优酷新增互动量89.43w;第三名由@铁铁的书架摘得,新增互动量46.37w

以下是品牌账号TOP30的具体情况:

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排名二的@优酷相当高产,2月共发布242篇笔记,通过多部热门电视剧、综艺片段剪辑,排名上升21位,2月19日的“太可爱是种罪!兽族少主如何证明自己是狼?”将热播剧星落凝成糖经典片段剪辑的诙谐幽默,引起观众围观,笔记获赞7.62w

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

总结分析:

#反差搞笑类视频在小红书热度不减,互动趋势向好;

#另类美妆测评笔记带了不错引流数据,头部达人依然具有较高商业价值;

#汽车品牌借势节点讲好用户故事,情感类视频软性安利产品带来不错传播数据;

#官方账号持续运营能有效提升品牌形象,挖掘更多潜在用户。

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