2023巨量引擎节点营销策略洞察报告

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节点营销的价值已无需赘言,抖音生态在节点营销经营布局上的重要性亦与日俱增。那么,从业者究竟该怎么做,才能确保品效销一体的经营目标达成?

我们认为,节点营销的本质是在短时间内有效吸引用户注意力,或激活用户已被种草的心愿清单,通过让利等举措快速售卖产品,高效满足消费者需求。其中,流量对应着消费者的注意力,货品对应着消费者的核心需求,人群对应着消费者的决策逻辑。只有充分理解流量 · 货品 · 人群这三大经营要素在不同节点的变化情况,商家才能制定出有效的节点营销经营策略。

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