2023年东南亚手游市场洞察

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近年来东南亚市场手游下载量逐年增长,2023年第一季度下载量突破21亿次,贡献了全球近15%的手游下载量。

本报告将分析2019年至2023年第一季度东南亚手游下载量与收入趋势,东南亚市场热门手游与头部发行商表现,以及中国手游出海东南亚市场的表现,并通过案例分析介绍该市场头部中国手游的成功经验。

东南亚手游下载量持续增长

受智能手机的普及和疫情等因素的影响,东南亚市场手游下载量逐年增长,2022年达到88.5亿次。

2023年第一季度,东南亚手游下载量突破21亿次,其中Google Play平台贡献了93%的下载量。

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收入方面,东南亚市场手游内购收入在2020年和2021年迎来40%和12%的增长,2021年突破27亿美元。

2023年第一季度,该市场手游收入接近2022年第四季度的5.9亿美元,其中Google Play平台收入重回上升通道。

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印尼手游下载量最大,MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场,2023年第一季度贡献了近38%的总下载量。

就收入而言,泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。

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2023年第一季度,东南亚手游收入中有28%来自策略游戏,其中以《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的MOBA手游收入最高,2023年第一季度MOBA手游在东南亚市场的收入同比增长25%。

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《Mobile Legends: Bang Bang》蝉联东南亚手游收入冠军

来自沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场热度不减,2022年超越《Garena Free Fire》成为该市场收入最高的手游,2023年第一季度蝉联东南亚手游收入冠军。

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2023年第一季度,凭借玩家对拯救狗狗题材的喜爱,由中国发行商Nox Interactive推出三消新游《Doggo Go》在东南亚市场下载量迅速攀升,登顶下载增长榜。

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中国手游在东南亚市场收入表现突出

中国手游在东南亚市场保持领先地位,2021年该市场收入前100名的中国手游收入之和逼近10亿美元,占东南亚手游总收入的37%。

2022年东南亚手游收入榜Top20中,依然有近半数产品来自中国厂商。

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2023年第一季度,《Mobile Legends: Bang Bang》同时登顶中国手游出海东南亚下载榜和收入榜,与此同时《王者荣耀》东南亚版《Arena of Valor》、《原神》、《Higgs Domino Island》和《万国觉醒》分别跻身东南亚出海手游收入榜第2至5名。

 

作者:分析师Rui Ma

来源:SensorTower(ID:SensorTower)

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