TikTok 广告投放指南

TikTok 广告投放指南

 

TikTok Ads是TikTok广告投放的管理后台,汇集多款海外流量产品,用户群体覆盖全球150个国家地区,支持超过75种语言。

TikTok广告平台可以依托智能推荐技术,实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配,为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

在投放之前的准备工作还是比较多的,比如:时间安排、账户、选品、物流、素材、TikTok广告账户投放产品,这些内容都需要细细考虑并准备上。分别来说说这些都包含什么内容:

1.时间安排提前规划节日的营销方向,一般提前1个半月就需要把投放计划做出来。提前在1个月的时候开始测试;然后逐渐让账户经过筹备期、稳定期、攀升期、冲量期和收尾复盘期。

Tips:时间安排很重要,一定提前做足前期准备达到事半功倍的作用。

2.账户账户分:提前开户充值(前期准备)、账户储备(小测试)、账户维稳(自动规则用起来)、账户起量、账户回升、账户恢复并复盘。

Tips:

●投放美国/英国/法国/西班牙/德国一定要提前7天或更长时间走新手村。

●Pixel对接好,避免后期因数据归因导致投放不理想。

●冲量时,一定要跟上素材更新。

●投放结束后,做好复盘数据。

3.选品

选品分:商品清点、选品初试、选品数据积累、测品筛品、爆款冲量、爆品盘点和新测品准备。

Tips:最重要的部分,在时间投放中一定要多测试。

4.仓储物流仓储物流分:仓储物流(预售)、库存&订单盘点、恢复常态。

Tips:一定要提前安排好物流和仓库,确保客户能收到货。

5.素材素材分:素材储备、素材方向、素材快速迭代、素材铺量、素材积累。

Tips:素材也是非常重要的环节,在投放之前一定要多多了解一下之前投放比较好的视频,或者比较流行的视频。

6.TikTok广告账户投放产品

产品分:产品确定、持续投放(平稳拿量)、品牌造势(激进拿量)、择优加量(激进拿量)、积累沉淀(返场过渡)。

Tips:在不同的投放阶段,需要用不同的投放测试。

无论什么节日都需要提前规划好并准备好前期的工作,确保我们投放中得到更好的ROI。

当以上准备工作、视频也审核通过后,就到了后期优化阶段。对于TikTok而言,这个过程分为两大阶段:

第一阶段

即账户起量期,官方术语叫冷启动。也就是在一定时间内,需要电商购买转化达到10个之后,才能度过冷启动期。

第二阶段

过了冷启动期之后,就进入稳定期,需要持续广告优化的阶段了。

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