小红书运营9大行业月报解读

小红书运营9大行业月报解读

 

小红书官方的最新月报已经出炉,5月下旬发布的就是小红书4月的月报。

本篇文章,更多的是对月报能得出的一些价值进行解读,当然啦,并非全部,所以看完解读,也最好自己再看一看。

小红书的类目月报我个人认为最有意义之处有两个,一个是反应类目的趋势,,另外一个则是会展示一部分高频的热搜词,这对于用户创作来说,是极有好处的,就相当于追热点了,这样创作下来,爆文率会非常高。

宠物类目

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先来看宠物行业的用户画像,对比上个月发布的宠物行业报告,几乎没有变化。女性依然占据绝对的主导地位,年纪也都是以年轻人为主,城市也都是高线城市,上个月有朋友指出,为什么人群主要集中在新一线城市和二线城市和三线城市?把一线城市给跳过了?

个人猜测一线城市压力大,工作时间长,而且居住空间较小,不是特别适合养宠所需要的核心因素(时间,空间)。

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在宠物行业里猫狗合计搜索量占据宠物行业的90%以上,其他的宠物都可以称为“小众”,但如果只是单纯的对比猫和狗,那么猫又是绝对远超狗的,对比上个月来说,猫和狗的搜索次数都在持续增长,也意味着有更多铲屎官加入了。

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在猫狗的周边商品上,竞争也是非常激烈的,尤其是猫相关的产品,远远高于狗,这其中,猫的产品又以猫食物产品领衔,如果现在品牌以做狗粮为主,那么或许还能避开竞争,在细分市场里找到增量。

具体宠物赛道哪些产品类或者哪些用户需求最受关注?那么就可以看下图了,但是猫和狗要拆分来看,毕竟需求是不太一样的。

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本地类目(到店)

4月底小红书正式开启了本地生活的布局,所以也自然安排上了本地生活的月报。

关于本地生活,行业里普遍分为到店和到家,到店比较简单容易理解,比如我们去餐厅吃饭或者去理发店剪头发都是,而到家则是一些需要服务来上门的项目,比如家政服务。

这里面,我们主要关注的还是到店,尤其是餐饮,已是本地类目里的顶梁柱般的存在。

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先来看一组本地生活的整体数据,可以看到小红书平台无论是到家还是到店,近几个月都处于增长状态,尤其是3-4月,增速非常快。 

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细分到店里的热搜词,淄博烧烤作为全新热词,榜上排名第一位。

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细分到餐饮类的一些具体数据,就可以挖掘更多的信息了,比如哪些词是比较热的,但是本地的餐厅却不多的,那就是蓝海般的存在,比如东北菜,虽然大幅度领先,但实际上东北菜的餐厅在各个城市,都远不如川菜多。

在菜品上,淄博烧烤仍然遥遥领先,只是这样的热度,不知道还能火多久。

文旅类目

五一节假日,是口罩彻底(基本上)结束后的第一个完整长假期,自然热度非凡。

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如果把近半年旅游相关的数据拉出来(UV,独立访客的意思),就能很好的看见这种爆发性增长的趋势,可以说是一路飙升,尤其接近五一假日,已经呈现倍数上的增长。

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但比较有意思的是,旅游行业的高活用户,居然是周一访问量最大,难道上班第一天就开始准备周末的旅行攻略了?

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在小红书上检索量较大的热门旅行地区上,一线城市不像以前的热度那么高了,反而是一些相对没那么火爆的次级旅游城市开始热度攀升,比如威海,淄博,南昌,徐州,扬州这种城市,想必,大家都看够了人人人。

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“五一小众旅游”作为热搜词第一名,完全可以证明这个观点,大家都更重视旅游的体验,而不是单纯的追热度。

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根据历史的大数据情况,小红书也预测了今年5月,6月,7月可能热度比较高的目的地,5月中卫上榜,6月青岛,桂林上榜,7月则是新疆和莫干山上榜。

作为旅游博主,倒是可以试试追热度~

母婴类目

母婴类目从3月开始一直到4月,都有持续下降的趋势,但核心人群维持不变。

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母婴类目细分下来,会发现玩具(含绘本)、零食辅食、哺乳是用户重点关注的三大热门类目,这三大类目的相似点是孩子的年纪都还比较小,可见孩子越小,新手妈妈的经验不充足,所以相关的内容也就越有意义。

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从具体的细分类目下找到蓝海产品,可以通过搜索增长幅度来看,五一出行,自然相关需求的产品也有很大的提升,比如汽车座椅就在逆势增长。

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最后一起看下母婴类目的热搜词,可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。

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教育类目

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从教育类目的用户画像来看,教育类目的用户主要集中在大学时期以及大学毕业的前两年

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例如上图中占比较高的考研、专升本,留学,公务员,事业编基本都是大学后毕业出路的方向,由此可见现在大学生毕业找工作应该不是太容易….

所以比较容易预测的是职业教育,也可能会因此变得更加火热一些。

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在品牌竞争关系上,有关于副业的相关投放,已经达到了红海水平(数量上)。

具体热搜词如下。

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汽车类目

汽车行业在今年来看是不太景气的,但是在小红书的平台内 仍然呈现了上升的趋势。

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在4月的热搜词与3月的热搜词对比上,基本上差不多,女生词是绝对的主力。

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在检索价格上,价格区间为5-50万元,多数还是10-20万,看来大家说的小红书上人均一辆718是不实消息。

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家居类目

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先看看一组家居行业的高活用户画像,典型的由女性主导,年纪会更加偏向中年一些,一二三线城市合计占比超过60%,还是一贯的小红书风格。 

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在大盘趋势上,流量是小幅波动,但又持续增长的状态,对比22年,也是增长状态,这与我上个月的预测结论一致,不过受到5.1的假日影响,月底还是有些下滑。

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装修是用户需求中占比比较大的一部分,但是从博主的角度来说,一般插不上手,也很难分享,所以我们直接从家居用品来分享。

入住前,沙发,柜子,床等必备家具都是用户强需求,怎么做都是热点,入住后日常的生活用品,比如杯子盘子,床上用品,家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

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保险类目

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小红书上的保险类目算是新兴行业,高活人群的用户画像年纪也算是中年居多,符合行业的特征,但女性占比达到惊人的82%,这算是经典的小红书特色了。

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在保险种类关注度上,重疾险是非常关注最多的,其次是生育险,这也是典型的小红书特色了。

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在保险种类上,香港保险上升速度较快,主要原因还是一些香港保险的特色导致的,比如多币种,保额可以复利等,和内地保险形成了一些互补。

大健康类目

有人会问大健康是什么?按照我的理解,简单来说一种健康自我管理,维持更健康的状态,用一些常用话来说是养生或者保健。

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看用户画像,有一个特别奇怪的事情,新一线和二线城市居然比一线城市的热度更高….难道一线城市只是拼命赚钱没有生活?

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从成分的角度做细分类,排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油,从功效的角度细分,那减肥必然是排名第一,其次是皮肤管理和女性私护。

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热搜词如上,可作为笔记的选题。

最后,只看没用,一定要去实践才有用,千万不要总是用一种这些我都知道,这些资料我都有,就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营,运营只有实践才能出真知哦。

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