2023上半年十大营销案例

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日子过得可真快啊~

一眨眼,2023年就要过完一半了!年初定下的kpi完成得怎么样了?广告圈里发生的“大事”还记得多少呢?可遇不可求的“爆款”营销案例,你是不是也一直在跃跃欲试?

对于过去半年以来的广告营销案例,我们按照内容质量、传播热度和启示意义等多个维度,进行了大致梳理与复盘,希望能对你有所帮助。

(ps.排名不分先后,写到哪儿是哪儿)

01. 大润发×《乡村爱情》:烟火文学

继“冷宫蔬菜”、“高温文案”、“菜场黑话”等相继出圈之后,今年年初,大润发的“烟火文学”又双叒叕出现了!它联名热播的《乡村爱情15》,推出了东北方言文案,这也是大润发第一次推出方言文案。

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狂人点评:一个是承载着柴米油盐酱醋茶的超市,一个是讲述家长里短鸡毛蒜皮的国民IP热播剧,大润发×《乡村爱情》的联名营销将“人间烟火气”诠释得太到位了!而且,蕴含人生哲理的方言文案,加上乡爱宇宙中的诸位英雄刘能、赵四、谢广坤、宋晓峰等生动的动漫形象,让人看了很难不爱!

02. 瑞幸×线条小狗情人节:修狗爱情故事

今年情人节,Luckin coffee和线条小狗联名了!不仅推出了一条有爱短片,还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”:带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

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在联名纸袋和杯套、联名主题店、联名贴纸等诸多物料里,这条《修狗恋爱操作说明》属实萌到我了!

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狂人点评:瑞幸是有点联名牛逼症在身上的,比如去年的“悲伤青蛙”,还有和JOJO联名、和LINE FRIENDS联名、和椰树椰汁联名等,而且每次联名都能带来不错的销售业绩。只能说,产品营销的本质,和消费者的情绪洞察密不可分。

03. 蕉下:《惊蛰令》

三月六,冻土开。春雷动,万物惊。惊蛰节气,蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”,和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋,并邀请歌手谭维维 ,演唱音乐短片《惊蛰令》。

狂人点评:不知道大家有没有发现?越来越多的小众节日成为品牌营销借势的载体。中国人温柔敦厚的24节气里,惊蛰,是充满力量的唯一一个。蕉下从防晒向户外转型,并首次提出「轻量化户外」的品类定位,在“惊蛰”节气,宣告它走向户外的第一步,平地一声雷的阵势,非常有震撼力。

04. 内外三八节:《身体十问》

今年三八妇女节,各大品牌杀”疯了!在一众优秀营销案例中,内外的这条《身体十问》最令我印象深刻。

它以舞蹈表演的形式,从“身体”的视角开始展开,向身体的主人寄了一封涵盖十个问题的信。夸张又充满力量的肢体演绎,将那些内心深处隐秘的痛苦与压抑更具象地表达了出来,呼吁大家唤醒、倾听、尊重身体的真实感受。

狂人点评:用舞蹈的肢体语言来传达较为隐晦的情绪,内外的视角可以说是另辟蹊径!在一谈论起“性别话题”依然敏感的当下,内外用一种看似“大胆”的方式,让身体成为自我最诚实的发声者,在过去「NO BODY IS NOBODY」的主题表达中,续写「MY BODY TO ME」。

05. 美团×贾冰:像哥一样享受春天

要说2023上半年最”爆“的营销案例,美团邀请大哥(徐江)贾冰拍摄的这条广告必须有姓名,不仅在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量,全网近4亿播放量,而且还引起全民玩梗热潮,值得狂刷N遍。

狂人点评:《狂飙》电视剧的爆火,带火了一批演员,饰演徐江的贾冰算其中一个,他诙谐幽默、开口即金句的人格魅力圈粉无数。美团酒店通过借势贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度,强化「春季出游赏花,上美团订酒店」的用户心智。不论是”像哥一样享受春天“的主题提炼,还是对剧里台词的巧妙运用,都让人直呼惊叹!

06. 城市营销:淄博烧烤

虽然一开始,“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了,但在这其中,淄博官方的一系列承接举措令人称赞!

不仅加开了“烧烤专列”,还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站,甚至文旅局长亲自在列车上服务,狂送礼物、“投喂”乘客……无不在体现这座城市的“热情好客”!

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狂人点评:近几年来,越来越多的城市摇身一变成为“网红”,城市营销的“花样”也变得越来越多,文旅局长们更是纷纷“卷”出新高度!淄博烧烤的走红给到广告营销的启示在于:唯有”真诚”得人心!

07. but Lab: “苦命甜心”海报文案

一个创意青年文化品牌——but Lab,凭借一组 “苦命甜心”海报文案火了。它之前推出了一款咖啡,名为「苦命甜心」,专门面向职场女性人群,海报里面的所有人物图片均是由ai做图工具Midjourney生成。

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狂人点评:除了上面这组文案之后,but lab的六一成人版系列、潍坊风筝节上的那句“这个逼班啊 真是上够了”,还有在阿那亚戏剧节制作的100组渺小如沙的互动装置《你还好吗,一粒沙》海报文案,都成了打工人最强“嘴替”,让职场人狠狠共鸣。

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08. 小红书618:反冲动俱乐部

今年618,在各大品牌都在搞大促,用满减折扣吸引消费者的时候,小红书却一反常态,办了一个「反冲动俱乐部」,用各种清醒有趣的文案和脑洞大开的展览互动,告诉大家回归理性、“不冲动,买心动”的消费观。

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点评:“反套路”营销自古有之。小红书通过这种“唱反调”的营销方式,有效地和其他平台拉开了差距,文案一针见血,将人们一碰到大促时就“买买买”的冲动消费心理拿捏得恰到好处,洞察力满分。

09.网易云音乐:乐评公路

网易云音乐乐评营销一直以来都备受好评。今年年初,它携手华润集团在海南万宁的海岸线上,打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路,将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上,与路上的旅人们进行一场人生对话。

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点评:这次选用的乐评大多精选于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论。“人生海海,何必在意一时沉浮”,人生就像大海一样变幻不定,今日沉在浪底,明日踏在浪尖,何必在意一时的起伏,始终要有迎浪而上的姿态。网易云通过这种方式,传递「人生海海 迎浪而上」的积极人生寓意,也为前行的人生赶路人们注入精神力量。

10.B站新春特别企划:《第3286个站》

今年春节前,B站发布了一个题为《第3286个站》视频。在视频里,B站把自己也比做是一个“站”,向全国3285个站,写了一封信:希望3285个站,对那些今年春节回家的年轻人们,多给予一些理解和关爱,让每个人都能顺利到家。

点评:这是一条没有主角的片子。如导演付彬彬所说,这是一条拍摄“纷繁复杂的人生和路上善良人们”的片子。看多了太多炫技式的春节营销广告,B站这条视频尽显真诚,足够打动人。

结 语

时间就像个轮回,每到年中,我们都会对以往优秀案例做个整理与复盘。记录的意义大概在于,既能给到人们一个时间上的提醒,也能让大家对未来更有信心。

2023上半年还有哪些遗漏的优秀营销案例?欢迎大家留言补充。

 

作者:广告狂人

来源:广告狂人

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