5 月份手游出海一览

月份手游出海一览"

 

根据广大大——App Intelligence 等模块数据,我们整理出 2023 年 5 月出海手游投放、收入和下载 TOP20 榜单,帮助更多出海手游从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观 5 月份出海手游的总体表现:

  • 露珠游戏紧跟潮流,旗下仙侠 MMO 与AI深度绑定
  • 【Viking Rise】双端去重后素材超5300条,投放力度赶超【王国纪元】
  • 冰川网络旗下游戏继续深挖“副玩法”买量,DIY画线赛车是新营销方向
  • 【Honkai:Star Rail】取代师兄【Genshin Impact】成为营收最强出海游戏
  • 5月份GooglePlay 收入TOP3均为二次元手游
  • 宝宝巴士旗下游戏下载量超【PUBG Mobile】,儿童类游戏充满增长空间。

投放TOP20

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首先我们来看出海移动手游的投放表现:

iOS 端 TOP6 产品均主攻中国港澳台和新马地区,MMO 赛道的投放竞争最为激烈。冰川网络旗下【Epic Heroes】依旧霸占 Android 端投放 TOP,SLG 产品的投放逐渐掉出第一梯队。

主打情缘社交的仙侠 MMO【大仙尊:修仙問情】在 5 月 24 日宣布游戏将于 5 月底正式上线。游戏邀请「温妮」为游戏站台宣传,合作期间其为产品演唱主题曲《小师妹邀你来修仙》和拍摄宣传片。

上线前官方公布该产品事前预约已超 30 万。预约阶段的大规模买量让该游戏 iOS 端位居本次投放榜第二的位置,综合广大大-广告主分析模块数据我们发现:

该游戏虽然 5 月底才正式上线,但其广告主投放最早于 3 月17日便已经开始,目前游戏双端累计去重后素材已经超 6000 条;

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图源:广大大-广告主分析模块

产品投放峰值出现在5月15日,当日该游戏双端累计素材超2000条;

在游戏的营销文案方面,突出预约福利和代言人信息,通过明星效应和丰富的开服奖励吸引玩家;

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图源:广大大-广告主分析模块

游戏5月份新投放素材中,代言人「温妮」出演的素材热度表现最好,通过“小师妹”人设和“修真恋爱”来吸引玩家。

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投放天数:20  展现估算:26.2 万  投放渠道:YouTube

港澳台发行大户露珠游戏本月买量力度攀升,共有两款仙侠 MMO 产品入榜。

首先是其主投的产品【暮色雙城】,游戏从3月5日上架已经有2个月的时间,产品稳居中国台湾&香港和马来西亚角色扮演游戏畅销榜前10。根据广大大后台数据【暮色雙城】5月份在营销上有着下面的趋势:

该游戏5月份双端累计去重后素材超5800条,环比增长205%,截止到发稿日该游戏累计去重后素材已经超2万条。

5月份该产品新投放素材也提升明显,统计广告主双端去重后新投放素材超5100条,新素材占比超88%;

广告主紧跟热点,在文案中加入大量AI元素,其中“AI仙侠、AI大世界、AI捏脸”是出现频率最高的文案词。

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投放天数:32  展现估算:22.7 万  投放渠道:FB News Feed

露珠游戏另一款投放突出产品为【天際傳說】,游戏在 5 月中旬开启官方事前预约活动,公布游戏官方代言人「吴映洁(鬼鬼)」。同时游戏在宣传方面也跟 AI 深度绑定,预约期开启了登录活动页面「AI 生成天空岛」。

游戏从 5 月 14 日开启投放,预计 6 月 6 日正式上架,5 月份产品双端累计去重后素材超 4200 条,其 iOS 端更是快来到本次榜单的第6位。

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IGG新SLG产品【Viking Rise(维京崛起)】投放表现突出,游戏4月13日全球上架,广大大最早于去年12月就抓取到其Android端素材,iOS端最早素材出现于今年3月份。IGG今年一直在新产品上寻找发力点,今年3月份主推末日丧尸题材【Doomsday】,5月份这份推广的重任来到了维京题材战争SLG【Viking Rise】。

5月份【Viking Rise】双端去重后素材超5300条,比其老大哥【Lords Mobile(王国纪元)】高出6%。在投放国家/地区上,iOS在美国的素材占比最高,Android端则为新加坡。此外奥地利、挪威等北欧国家也是游戏重点宣传的区域。

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具体到买量创意,可以发现游戏并没有沿用【Lords Mobile】的副玩法套路,【Viking Rise】素材上则偏向宣传游戏优质画面和策略玩法,是老派SLG买量常见的素材创意。

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投放天数:28  展现估算:32.4 万  投放渠道:YouTube

此外5月还有下面几款产品表现突出:

双端投放榜首均未发生变化,且去重后素材量对比上月也基本持平。【鬼武三國】iOS端去重后素材超 4000 条,环比上升 1.1%;【Epic Heroes】Android端去重后素材超 7100 条,环比下降 1.3%

冰川网络旗下休闲卡牌 RPG【超能世界】在“副玩法”买量上又出新思路,本次围绕着“DIY 画线赛车”来推广游戏。

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广告主:超能世界  投放天数:6  投放国家/地区:中国台湾

紫龙游戏旗下游戏开发团队Black Jack Studio打造的战棋类手游【アルケランド(Archeland)】在日本开启事前预约活动,游戏将于6月16日正式上架日本(该产品去年12月就已登录韩国市场),产品iOS端在5月去重后素材近1700条,位居本次榜单第10名。

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由北京欢乐扬帆(Fun Formula)负责发行的混合休闲产品【Zombie Waves】以3800的去重后素材量位居本次Android投放榜第10。游戏是一款丧尸题材的“吸血鬼Like”产品,投放主要集中在美国、中国台湾和日韩。

收入TOP20

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接着来看看2023年5月出海手游的收入表现,App Store 表现突出的产品有:

随着新角色「希儿、景元」和新活动的双重加成,【Honkai:Star Rail】5月双商店营收预计超 1.1 亿美元,赶超同门大师兄【Genshin Impact】成为出海营收表现最佳手游;

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【Honkai:Star Rail】5月热度表现最高的新投放素材

点点互动旗下冰霜末日SLG【Whiteout Survival(寒霜启示录)】营收表现亮眼,预计5月份在 AppStore 收入超 1000 万美元,环比增幅超 50%;

由天游网络负责发行的韩系 MMO 产品【神蹟:血舞者】在中国港澳台和新马地区表现亮眼,苹果商店预计收入超千万,其中台湾地区贡献的收入超 80%。

Google Play 商店 2023 年 5 月收入亮眼产品有:

【GODDESS OF VICTORY: NIKKE(胜利女神:妮姬)】5 月在商店营收超过 1700 万美元,环比提升近 60%,同时排名也上升至第三名。值得注意的是GooglePlay商店营收前 3 产品均为二次元游戏。

【COD Mobile】连续三个月保持营收增长,5 月单端收入超 1200 万美元,5 月中旬游戏还与 NBA 传奇球星「凯文杜兰特」开启联动活动,活动期间有专属的英雄角色和枪械皮肤。

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悠星网络【ブルーアーカイブ(碧蓝档案)】营收表现亮眼,5月在GooglePlay商店营收超 500 万美元,环比增长 50%。5月份游戏主要有2次特选招募,分别为真纪 & 小春(5月9日~5月16日)和阳葵 & 英美(5月16日~5月30日)

下载TOP20

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最后来看出海手游 2023 年 5 月下载表现,App Store 下载榜热门产品有:

【Honkai: Star Rail】继续霸榜 AppStore 下载榜TOP,日本、美国和中国台湾地区用户为产品贡献了最多的下载量;

天龙互娱旗下模拟经营产品【Happy Hospital】凭借ASMR副玩法和魔性挤痘买量素材风靡海外,5 月单端下载次数高达 230 万次,环比增长 76.9%(素材可能带来不适,请酌情观看);

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广告主:Happy Hospital  投放天数:33  展现估算:18.3万

莉莉丝进军射击赛道,旗下新品【Farlight 84】入围下载榜第10名,游戏5月底DAU已经超百万。

Google Play 商店 2023 年 5 月下载值得关注的产品有:

【My Talking Tom Friends】登顶本次 Android 下载 TOP,产品在 GooglePlay 商店下载超千万,环比增长 13%;

宝宝巴士旗下儿童教育类游戏【Little Panda’s Ice Cream Bars】商店下载量超 430万,超过【PUBG Mobile】位居本次榜单第 14 位。

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【Viking Rise】5月单端下载超380万次,游戏从上架至今每月的下载量一直保持稳定且强势的增长。

以上便是 2023 年 5 月份出海手游投放洞察,和 App Store、Google Play 双商店手游收入&下载情况。

 

作者:广大大出海笔记

来源:广大大出海笔记

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