2023上半年跨境电商行业趋势报告

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2023上半年,海外消费需求疲软的态势未有大幅改善,欧美通胀数据回落但仍未回归目标水平,抑制了消费支出能力,传统外贸及跨境电商的增速受到限制。

与此同时,美国新的《消费者告知法案》对跨境卖家的合规性提出更高要求,UPS等快递企业严查跑水账号,合规成本再次被推高。

此外,TikTok Shop、速卖通、SHEIN、Shopee、Lazada等多个跨境电商平台争相布局全托管模式,外贸企业及跨境卖家的经营模式也因此发生变化,挑战与机遇。

(1)四成卖家Prime Day日均订单增长2倍以上

从2023年亚马逊Prime Day的表现看,卖家的单量和销售额优于去年。据雨果跨境针对1018位卖家的调研显示,Prime Day大促期间,81%卖家的日均订单量高于日常水平,其中41%卖家表示日均订单量比平常涨了2~5倍,26%卖家表示日均订单量比平常涨了5倍以上,仅19%卖家的日均订单量没有增长。

此外,Prime Day大促首日,有29%受访卖家表示已有产品爆单,71%受访卖家表示尚未爆单。而在第二日的定向调研中,有40%受访卖家有产品爆单。

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此外,雨果跨境发起的另一项调查显示,和去年相比,2023年Prime Day首日,销售额迎来增长的亚马逊卖家占比达50%,与去年销售额持平的卖家占比18%。整体而言,今年Prime Day的效果超出亚马逊卖家的预期。

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(2)卖家继续涌入SHEIN、Temu等新平台

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多渠道、多平台分担风险是卖家的共识,上半年,在亚马逊渠道之外,卖家积极布局Temu、SHEIN第三方平台等新销售渠道。雨果跨境针对577位亚马逊卖家的调研显示,2023年上半年,14%亚马逊卖家表示在Temu新开店铺,11%卖家进驻沃尔玛电商渠道,其次是TikTok Shop、SHEIN第三方平台、速卖通、Mercado Libre、Shopee、Lazada等。上半年,Temu开辟欧洲六国、日本等新站点,加大卖家的招募力度。TikTok Shop则上线全托管模式,快时尚巨头SHEIN也正式推出第三方平台业务。

(3)超四成卖家每天使用ChatGPT

AI工具在跨境电商领域的实际应用愈发深入,普及程度大幅提高。雨果跨境针对312位跨境卖家的调研数据显示,在使用ChatGPT的频率上,有45%受访卖家表示每天都会使用ChatGPT辅助完成运营工作,30%受访卖家表示每周使用一两次,另有25%受访卖家极少使用或暂时没有使用。

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对于ChatGPT对行业的影响,卖家普遍乐观看待。雨果跨境调研显示,对于ChatGPT对跨境电商行业可能会造成的影响,56%卖家认为ChatGPT将会促进行业发展,8%卖家认为可能会取代行业的部分岗位,仅2%卖家认为可能会阻碍行业发展。此外,在受访的跨境电商卖家群体中,有58%卖家表示拥有1个ChatGPT账号,20%卖家拥有2个及2个以上账号ChatGP,仅22%卖家尚未注册ChatGPT账号。

(4)超三成卖家预计下半年销售额将超去年同期

由于海运费下降、供应链相对稳定、海外消费逐渐复苏等因素影响,加之2023年亚马逊Prime Day销量超预期,跨境卖家对于下半年行业的发展前景有所改观。雨果跨境针对577位跨境卖家的调研显示,34%受访卖家预计下半年销售额将超过去年同期,14%受访卖家预计下半年销售额与去年同期持平,另有39%受访卖家认为下半年销售额将低于去年同期。

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从上市大卖披露的半年报来看,跨境电商业务已有明显回暖迹象。通拓母公司华鼎股份预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润7500万元到1.1亿元,旗下跨境电商板块扭亏为盈;华凯易佰预计上半年归属于上市公司股东的净利润1.9亿元至2.1亿元,同比增长127.08%至150.98%;巨星科技预计2023上半年盈利8.3-9.6亿元,同比2022上半年增长30%-50%;吉宏股份2023上半年归属于上市公司股东的净利润为1.72亿元-1.84亿元,与2022年同期的1.15亿元相比,同比增长50%-60%。海外各行业库存逐步改善,国际航运费和原材料价格整体下降,行业回暖趋势有望在下半年延续。(封面来自:图虫创意)

来源:雨果跨境编辑部

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