直播间场景搭建指南

直播间场景搭建指南

 

本文将聚焦于日化、母婴、百货等行业的企业自播客户,如何根据自身特性构建场景,完善设备选择及布置,并考虑到了客户不同的直播预算、直播地点、主播选择等原因,旨在为客户提供高可行性、多样化的解决方案。客户可根据自身的行业,直接进行选择,一键开播!

一、直播间场景搭建

最优秀的直播间场景搭建,应该是让你的观众时刻感受到你在对他一个人讲话。

1、常见的直播间展示类型

直播环境搭建及设备详解

直播间竖屏构图特点 :1+2+1

  1. 1/4:上部分留白放置产品贴图或品牌LOGO;
  2. 1/2:主播保持眼睛对视镜头,身体部分占比50%;
  3. 1/4:下部分放置主讲产品,作为前景操作台;

2、商品展示建议

产品的摆放陈列会根据行业的不同有所区别。

美妆护肤:产品以烘托抢购为目的,热销品放置在“C位。”例如,可以将美白精华按照颜色分类,依次放置在透明收纳盒,或者阶梯展示柜上。另外颜色鲜艳的产品会增加用户的了解及付款欲望,如遇到眼影可打开盖子,依次展示色号,方便用户可以第一时间获取想要的信息。

清洁日化:洁面、洗发、沐浴等产品会比较丰富,营造丰富整齐的产品归置。前景陈列可以根据产品的用途陈列至陈列台或者陈列桌上,方便主播根据用途拿取。产品测评时,尽量还原产品的真实使用场景,日常用户的痛点解决,不要单独展示产品外包装。

服装配饰:绿植、衣架、奶油风的茶几单人椅、射灯等,营造真实家居环境,物品摆放有序,让整个直播间整洁中又不失温馨。如遇珠宝首饰等产品,其前景陈列在精不在多,桌面可铺设纯棉或皮毛类桌布,将首饰挂在原木风的首饰架,或者首饰盒中依次陈列,凸显产品价值。

前景台面置物-近景展示

直播环境搭建及设备详解

前景台面置物-中远景展示

中、远景拍摄,可选择较大前景台面,同时可摆放多种商品,提升场景整体空间感,让用户视觉更加舒适。

直播环境搭建及设备详解

前景商品图组合贴片(动态/静态):

优势:动态版可以根据直播商品的顺序分类展示,同时可展示更多的商品内容,不受画面空间限制;静态版通过直播间底部贴片与产品图有机融合,不受现场光线/角度影响,无需人为摆放,同时适当遮挡桌面,视觉效果佳,使直播间视觉界面更加统一;

劣势:动态版修改成本较大;静态版需提前确定产品内容及产品设计,无法临时更改商品内容。

3、直播间信息模块参考

直播环境搭建及设备详解

上部信息区域

直播间上部信息区因包含账号名称及场观等信息,遮挡相对较多,建议轻量化布置。如果要投放视频广告或者直播间广告,一定要适当的在这个区域做一些趣味创意,这里是用户进入直播间前的第一印象区域,非常重要。

直播环境搭建及设备详解

中部信息区域

直播间中部信息区为视觉主核心位置,是用户接受直播间信息的主要区域,也是直播场景中最大的视觉中心,是能实现视觉卖点最大化、调性展现、品牌信息露出的区域。

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下部信息区域

下部信息区是被遮挡最多的区域,包含了公屏的评论,产品的弹窗以及直播功能组件等,这里一般不建议放置信息,同样作为信息流的第一印象区,做到干净整洁即可,既不影响公屏及组件的观看,从而提高整体直播间的调性。

直播环境搭建及设备详解

二、直播间设备搭建

1、【初阶】手机低成本灵活直播间

重点推荐:日化、百货等商家。

适用客户:对直播预算较低,户外或网络条件不佳的客户。

优点:灵活、可以移动、可随时开播。

不足:画面不够清晰,且无法操作抠绿背景。直播环境搭建及设备详解直播环境搭建及设备详解

直播环境搭建及设备详解

2、【中阶】单机位电脑高清直播间

重点推荐:服装箱包、母婴、宠物商家。

适用客户:网络稳定、对直播清晰度有要求、有视觉贴纸需求的客户。

优点:直播间画面更为清晰,可以适当加视觉贴纸。

不足:暂无明显缺点。直播环境搭建及设备详解直播环境搭建及设备详解直播环境搭建及设备详解

3、【高阶】双机位专业直播间

重点推荐:日化、母婴、宠物、珠宝首饰等品牌商家。

适用客户:对画面有追求,同时对产品特写有需求的客户。

优点:直播间镜头丰富,能更清晰地看清产品。

不足:费用较高,人力成本较高。直播环境搭建及设备详解直播环境搭建及设备详解直播环境搭建及设备详解

在直播设备的选择上还是因人而异,如果你是新人直播间,初阶的设备组成满足使用;如果你对直播间的画面及玩法有进一步要求,那么中阶设备组成完全够用;如若搭建“老*直播间”同款,可联系专业机构,或辅助搭建,中小企业不建议自行涉猎。

同样,直播间灯光以光线明亮为主即可,预算较多,建议合理的采购保证画面充足。

对于直播场景,建议办公室或专属影棚大一些,便于主副播沟通协调。

以上内容为我们依托平台案例及已有的直播经验,对不同行业、不同直播场景进行穷举,并给出详细的场景及设备的搭建建议,希望通过以上内容帮助我们的跨境直播企业规避弯路,快速入局,一起达到更大的生意增量。

 

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