双十一KOL应该怎么投?

双十一KOL应该怎么投?

 

双十一进入倒计时 ,KOL自然成为品牌们竞相争夺的宝贵资源。品牌如何在这一关键节点撬动更多有利资源?如何找到更有价值的KOL?在抖红平台哪些KOL在增长?相比竞争激烈的红海圈达人,品牌更值得深挖哪些潜力达人?

我们从数据解读,助力品牌收获KOL投放攻略!

双十一KOL应该怎么投?

以下数据均引自微播易重磅发布的《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

攻略1发掘多元类型KOL差异化价值

抖音平台

  • 从平台KOL浓度与增粉率看,三农、舞蹈、二次元、测评类KOL的成长机会较大。
  • 从粉丝浓度看,剧情类KOL人均粉丝覆盖最广。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从商业作品完播率看,剧情、萌宠三农类KOL留人能力更强,头部才艺/游戏/情感KOL更好。
  • 从商业作品爆款表现看,明星、知识类KOL爆款率更高,带货类爆款率下降。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从互动表现看,颜值类KOL互动率高,美妆类KOL互动率增速快。
  • 从带货能力看,运动、时尚类KOL综合带货能力较强,生活类导购力较强。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从投放性价比看,剧情类KOL综合性价比较高,头部母婴、美妆类KOL互动成本更优秀。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

小红书平台

  • 从平台KOL浓度与增粉率看,时尚类KOL最“卷”,搞笑类KOL潜力最大。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从商业作品爆款表现看,美妆类KOL爆款力依然最能打。
  • 从粉丝成长看,教育类KOL机会更大。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从互动表现看,搞笑、娱乐、宠物类KOL互动效果更好。
  • 从投放性价比看,知识类KOL在图文和视频的互动成本均最低。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

攻略2善用中长尾KOL增益价值

抖音平台

  • 从互动表现看,互动增长率呈现出中腰部KOL>腰尾部KOL>KOC>头部KOL,但KOC内容互动质量整体最强。
  • 从带货能力看,腰尾部KOL种草导购力更强,KOC平均GPM更高。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

小红书平台

  • 从商业作品爆款表现看,腰部KOL品牌合作商业爆款优势更显著,尾部KOL的个人作品爆款力高。
  • 从商业作品完播看,除头部KOL外,KOC商业化作品的完播率高于其他层级。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

  • 从互动表现看,KOC在图文和视频的互动率优势明显。
  • 从投放性价比看,KOC图文和视频的互动成本最低。

双十一KOL应该怎么投?

引自《洞见新变化·寻势新增长——2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告》

作者: 微播易

来源:微播易

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