老板电器 腾讯广点通广告案例

老板电器  腾讯广点通广告案例

背景描述

面对“数字厨电”时代,老板电器借助“‘破框’朋友圈+视频号直播”的创新组合,引爆数字化营销新潮流。

执行方法

厨电行业从增量时代进入存量竞争阶段后,企业面临着更大的增长压力,厨电行业正处于转型升级关键期,产品向上走、推高卖新,成为企业的必然选择,而数字化无疑是厨电企业未来发展的必经之路。当前火热的AI赛道上,各行各业不断“加注”,加速融入这一领域。AI赋能下,厨电技术与产品正形成联动闭环,改变着人们的生活。

厨电行业的消费者越来越年轻化,年轻人也更愿意接受智能化产品,从而更好地享受生活。但数字厨电不是简单的功能堆砌,需要真正站在消费者的立场和使用场景来思考。厨电需要有人情味,应保持“以人为本”的内涵,打造出实用性、化繁为简的亲民体验。

早在2010年,老板电器就开始了智能制造的初步探索。2015年,老板电器建成行业首个数字化智能制造基地,2020年底建成行业首个无人工厂。2022年,8月30日,老板电器发布数字厨电品牌ROKI,推出新品数字厨电“创造者i1”,用AI智能降低烹饪门槛。

ROKI把每一步所需的温度、湿度、时间等信息数据化、模式化,找到最优解决方案,形成了“AI智能烹饪曲线库”。这位AI烹饪助力是ROKI数字厨电的中枢大脑,全程参与用户烹饪过程,基于行为数据自主学习,融合硬件、软件、生态、内容等提供解决方案。在ROKI先生的“大脑”里,已装载4000多道数字菜谱。专属APP可记录菜肴作品,方便分享和赞赏。

创意展示

面对“数字厨电”时代,老板电器借助“‘破框’朋友圈+视频号直播”的创新组合引爆数字化营销新潮流。

在“第二届烹饪创造者大会暨ROKI数字厨电全球发布会”上,老板电器正式发布了传统厨电行业首个数字人——ROKI先生,并通过投放朋友圈广告的创新广告形式——“破框”朋友圈,吸引了海量用户关注,实现了品牌的吸睛大曝光。数据显示,用户平均停留时长是行业均值的1.5倍,停留时长超过10秒的用户占35%,停留时长和用户占比远高于同行;其中高端高消费人群互动兴趣表现突出,新锐白领TGI指数达140,资深中产TGI指数高达200,“破框”朋友圈助力老板电器锁定了中高产核心圈层,并极大激发了他们的兴趣和关注。

在直播预热阶段,老板电器通过投放朋友圈广告、视频号预告告知用户直播信息;在直播阶段,视频号原生信息流可直达现场,直播观看人数超过10万。老板电器借助腾讯生态多触点激发用户兴趣,并引流至视频号直播,发挥公私域联动优势,在Big Day全力抢占用户心智。

借助品效组合投放,老板电器的产品偏好心智巩固效率提升473%,其他品牌偏好人群心智扭转效率提升196%,高效达成固本拉新目标,同时引爆全行业关注。

效果数据

数据显示,用户平均停留时长是行业均值的1.5倍,停留时长超过10秒的用户占35%,停留时长和用户占比远高于同行;其中高端高消费人群互动兴趣表现突出,新锐白领TGI指数达140,资深中产TGI指数高达200。在直播预热阶段,老板电器通过投放朋友圈广告、视频号预告告知用户直播信息;在直播阶段,视频号原生信息流可直达现场,直播观看人数超过10万。老板电器借助腾讯生态多触点激发用户兴趣,并引流至视频号直播,发挥公私域联动优势,在Big Day全力抢占用户心智。

借助品效组合投放,老板电器的产品偏好心智巩固效率提升473%,其他品牌偏好人群心智扭转效率提升196%,高效达成固本拉新目标,同时引爆全行业关注。

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