中国工商银行 广点通广告投放案例

中国工商银行   广点通广告投放案例

背景描述

社会背景:

随着我国工业化、城镇化和农业现代化进程的深入推进,数以亿计农村人口通过就业、就学等方式转入城镇,融入当地成为新市民。根据资料显示,新市民辐射面多达三亿人,且大多数新市民都在35岁以下。做好新市民金融服务,对畅通国民经济循环、构建新发展格局、实现高质量发展、推进以人为核心的新型城镇化具有重大意义,也是推进金融供给侧结构性改革、满足人民对美好生活向往、促进全体人民共同富裕的必要举措。

品牌背景:

中国工商银行开通新市民卡,面向进城务工人员,以繁荣城市和新市民家庭为卡面形象,代表新市民为城市的建设与发展贡献力量,同时城市为新市民融入城市生活提供更多呵护与服务的寓意。

栏目背景:

腾讯新闻《解法Solution》栏目致力于报道社会问题的创新解决方案,创变者的观念、方法和行动,从个体叙事出发,关注具体的人和问题,并通过乐观、理性、开发的创作思路,为时代当下提供积极叙事。

项目目标:

通过纪录片x社会话题的形式,展现工行新市民卡对城市新市民扎根问题的深切关注,从而展现品牌的责任感、亲切感与陪伴感,并通过社会话题的挖掘,实现破圈传播。

执行方法

腾讯新闻端内发布:
中国工商银行   广点通广告投放案例
视频号·解法solution:
中国工商银行   广点通广告投放案例
官方发布·微博:@腾讯新闻 @独一有二工作室 @许研敏
中国工商银行   广点通广告投放案例
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微博话题传播:

10月30日 KOL 14个+媒体蓝V 1个 #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

中国工商银行   广点通广告投放案例
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10月31日 KOL10个+媒体蓝V 3个  #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

中国工商银行   广点通广告投放案例
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10月30-31日 金V70个,蓝V40个  #你在大城市多年有没有归属感# #哪一瞬间让你决定留在大城市#

中国工商银行   广点通广告投放案例
网媒发布:

20家网媒发布通稿,包含中国周刊、中国日报网、中国青年网新闻、中国改革网、中国经济新闻网、未来网、中华网、中国搜索网8家央党官媒,网易新闻、搜狐、新浪网、中国晨报社、澎湃新闻、千龙网等12家主流门户网站

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创意展示

项目拟通过聚焦新市民卡核心人群(一二线城市 20-35岁青年用户,向中年用户辐射)在新城市扎根中遇到的各类核心问题展开,提出主题概念《在他乡找故乡》,通过“如何在一座新的城市扎根?”“如何融入这座城市?”“生存挑战之外,如何建立归属感?”等核心洞察出发,以纪录片形式探寻焦点问题的解决方法,并通过个人故事展现共鸣情感,最终不仅提供具体提问的解法,他人的经验,也尝试从更共鸣的层面,一起探讨问题出现的原因,与观众一起疏解情绪,寻找出口。节目中,北漂十多年的媒体人@许研敏 带着这样的问题,走进了@木兰社区活动中心 齐丽霞和外卖员李瑞丰的“他乡”生活。

1.“木兰花开”是一家以关注和服务来京务工的打工女性为宗旨的公益机构。在“木兰花开”的游戏剧场里,许研敏体验着流动女工的人生境遇。

2.外卖小哥李瑞丰,因为一段弹钢琴的视频爆火全网。在上海租来的房子里,许研敏看他弹唱自己写的歌,畅谈人生梦想。

中国工商银行   广点通广告投放案例

效果数据

项目上线后:

1.微博实时上升热点榜,最高实时热度排名第6,热议话题TOP2

2.全网总曝光5319万(包含微博话题阅读、互动、视频播放、视频号互动等)

3.端内播放1832万,视频号总互动3k+

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