ABC 广点通广告投放案例

ABC  广点通广告投放案例

背景描述

ABC将目标消费群体瞄准在22-35岁的年轻白领女性,试图以“差异化、高品质、追求健康”的品牌理念来吸引新一代都市年轻女孩。新品汉方纯棉卫生巾以“养经有方,天然健康”为核心理念,来塑造“养护经期、健康生活”的品牌宗旨。 此次营销的核心目的,是通过合作带动年轻消费群体对产品的认知度,促成实际销售转化,同时累积品牌私域客群。

营销目标

根据品牌目标消费者定位,瞄准深受年轻女性群体欢迎、高流量高关注度的头部IP综艺《创造营2020》,构建以IP为连接-社交为互沟通-衍生为转化的全驱动闭环,从而化粉丝流量为销量,刺激消费,实现私域留存及转化。

ABC  广点通广告投放案例

执行方法

整个执行过程可细分为以下三个部分:

1. 定制产品,激发粉丝消费欲望

打造《创造营2020》专属联名礼盒+周边,线上线下同步售卖,赋予粉丝“应援”机会。

ABC  广点通广告投放案例

2. IP深度植入,成为小姐姐手边的“好伙伴”

以指定个人护理品牌的身份与节目IP进行内容共创,邀请高人气、符合品牌定位的年轻时尚选手输出创意中插、Vlog等多种定制化内容,同步在节目内外进行传播。

ABC  广点通广告投放案例ABC  广点通广告投放案例

3. 社交全触点运营,粉丝成为品牌用户

1 )推出官方应援小程序“ABC汉方护体能量站”

小程序以系列积分活动为核心,邀请粉丝积攒“护体值”为爱豆应援,成为粉丝高粘性常驻阵地:

  • 礼盒扫码赢取积分,购买IP同款“一物一码”扫码即可获得额外积分;
  • 线下打卡活动,“附近门店打卡”将粉丝直接引流销售渠道;
  • 观看品牌视频,get汉方护体新品认知;
  • 每日签到打卡,形成高粘性互动习惯;
  • 社交分享拉新,以旧带新带来裂变价值。

2)  设置微信微信搜索超级品牌专区

节目内通过小姐姐的“搜一搜号召”,引导粉丝在微信搜索“ABC汉方护体能量站”等品牌词,直达品牌互动专区,一键开启“爱豆的能量守护”。

    3) 物料放送,私域成为粉丝“磕物料”基地

节目期间,公众号持续推文,发布“独家营中花絮”,并号召粉丝参与互动赢周边/签名照;

节目结束后延续合作,挖掘“IP长效价值”,邀请“硬糖少女303”希林娜依·高成为品牌代言人,并持续通过公众号+视频号输出物料,强力聚集粉丝,打造粉丝磕物料、品牌圈好感的社交基地。

ABC  广点通广告投放案例

ABC  广点通广告投放案例

ABC  广点通广告投放案例

4. 销售渠道联动,激活粉丝消费力

粉丝在ABC福利荟小程序商城、天猫旗舰店、线下门店等多个渠道购买指定的“一物一码”限量款商品,可以获得守护值为选手赢取曝光福利。其中,通过“微信先享卡”合作,重磅推出粉丝专属折扣,通过“约定消费次数优先获得折扣”的创新卖货形式,培养高复购意愿客群,高效拉动了社交电商的复购率。

ABC  广点通广告投放案例

全链路视频:完整流程展示

创意展示

与腾讯视频爆款IP《创造营2020》联手,深度挖掘IP价值。节目内,定制IP同款产品深度植入、小姐姐花式演绎,形成品牌&粉丝强关联;节目外,借搜一搜-小程序打榜-小程序商城-线下终端联动,搭建微信私域转化阵地。打造认知-兴趣-购买-忠诚的微信生态营销闭环,实现曝光到全链路赋能的全面进阶。

ABC  广点通广告投放案例

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处://www.f-o-p.com/335064.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号