手游App与微信小游戏买量洞察分析

手游App与微信小游戏买量洞察分析

 

在2023年12月举办的中国游戏产业年会大会上,游戏工委发布了《2023年中国游戏产业报告》,报告显示,2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿关口;用户规模6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高点。其中,国内小程序游戏市场收入200亿元,同比增长300%,同比增长最突出。可见,小程序/小游戏已成为国内游戏市场不可忽视的一环。

近日,热云数据发布了《2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书》。报告内容基于热云CAS广告素材智能分析系统,数据样本覆盖国内28家广告平台,58家大媒体,积累超3亿条国内手游市场情报数据。报告内容基于手游App & 微信小游戏买量投放情况,分别从买量规模、素材量、产品类型、平台消耗等多维度进行了汇总分析。

以下是重点内容摘取:

一、2023国内手游市场概况:手游增速放缓,小@游戏快速崛起

2023年,中国手游用户规模达到6.57亿,为历史新高,然而,2021年起同比增长率均不到0.5%,手游用户规模的增长速度已明显放缓,游戏市场进入存量竞争阶段,竞争环境将进一步加剧。

相比之下,2023年上半年微信小游戏用户总量已突破10亿,月活用户达到4亿。

2023国内手游App与微信小游戏买量洞察分析:哪个品类是增长王者?

同时,2023年中国移动游戏市场的实际销售收入也到达历史高位,为2269亿元。其中,小程序游戏的收入达到200亿元,约为移动游戏收入体量的十分之一,相比2022年同比增长高达300%,正处于快速崛起阶段。

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2023年,国产游戏版号发放数量为997个;相比起2022年国产版号共发放468个,版号发行持续向好。其中,移动端游戏版号共发放近950个,占整体游戏版号的95% 以上。

12月国产游戏版号数量迎来新高,单次审批数量首次突破百款。除8月国产版号停发、补充进口游戏版号外,2023年月均发放游戏版号89个。

2023国内手游App与微信小游戏买量洞察分析:哪个品类是增长王者?

二、2023国内手游买量大盘:小游戏在投产品数逼近App,新投产品比例高达77%

2023年,手游App的在投产品数量约为18000个,新投产品占比为52%。同时,微信小游戏的在投产品数量则超过16000个,同比增长214%,已逼近手游App的在投产品规模。

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自2023年Q2起,微信小游戏月投放产品数超过手游App,12月投放近6000个。

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在2023年,新投放手游App的比例有所降低,非新投手游App则持续投放,比重升高。但在小游戏生态中,2023年首次进行投放的比例高达77%,新增投放产品数量及整体投放数量均大幅上升,微信小游戏开启买量投放的热情依然高涨。

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大量的产品投放带动了素材数和创意组数的暴涨。2023年微信小游戏共投放素材量587万条,素材创意组数为1615万,同比增长率都超过200%。

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素材类型方面,微信小游戏投放素材超6成为图片,手游App投放的视频有12%沿用往年素材。

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App产品按品类来看,2023年休闲益智、动作手游的在投产品数量及占比均较去年明显提升。

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按题材划分的话,二次元、动漫题材手游的投放数量同比涨超过1倍,合占整体的23%。

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而小游戏产品则是休闲益智类独占62%,数量达8200个以上,比2022年多出5700款。

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题材方面同样是现代题材占比最大,超过50%,而二次元、动漫题材小游戏投放数量逼近手游。

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三、2023国内小游戏买量聚焦分析及热门品类投放规模和素材数量分析

2023年,投放创意组数Top 500的微信小游戏中,产品数量占比排名前三的类型分别为:角色扮演、休闲益智、模拟经营。

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投放创意组数Top 500微信小游戏的前三题材为传奇、现代、仙侠。

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接下来列举几个热门品类的数据。

1.休闲益智

休闲益智小游戏月投放产品数量在11月曾达到峰值3809个,12月临近年末略有回落,但仍较1月增加近1700款。

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休闲益智小游戏投放的素材量及素材创意组数在5月及11月最高。

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2.角色扮演

角色扮演小游戏每月投放数量保持平稳,高峰期有458款产品在投。

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角色扮演小游戏每月新增素材占比稳定在7成以上,年末素材投放规模被休闲益智超越。

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3.模拟经营

模拟经营小游戏整体投放数量平稳上升,新投产品占比下降至10%。

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模拟经营小游戏年末投放素材量及素材创意组数超越休闲益智、角色扮演。

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四、2023国内小游戏主流媒体投放产品品类和题材分析

1.微信小程序

休闲益智是微信小程序在投小游戏的第一大类型,占比过半。

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音乐舞蹈、聚会游戏、动作位居微信小程序在投小游戏新增率前三甲。

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微信小程序过半在投小游戏为「现代」题材, 「二次元」及「动漫」占比近三成。

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2.优量汇

休闲益智超越角色扮演,成为优量汇联盟在投小游戏的第一大类型。

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聚会游戏、沙盒、音乐舞蹈位居优量汇联盟在投小游戏新增率前三甲。

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3.穿山甲联盟

角色扮演是穿山甲联盟投放小游戏的第一大类型,休闲及放置游戏比重提升。

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放置游戏、MMO、动作位居穿山甲联盟投放小游戏新增率前三甲。

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「传奇」超越「现代」成为穿山甲联盟投放小游戏的第一大题材。

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4.抖音

在抖音投放的小游戏数量角色扮演保持第一。

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沙盒、放置游戏、桌游位居抖音平台在投小游戏新增率前三甲。

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「传奇」是抖音在投小游戏的第一大题材。

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来源公众号:罗斯基

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