行业案例

背景描述 挑战：白酒行业，如何通过打造IP跨界营销案例，做好长线品牌营销建设？ 背景：从赞助体育赛事，到合作头部大剧大综等内容，IP类合作在国民行业白酒中已屡见不鲜。IP合作的新形…

背景描述 中国中高端品牌全棉时代，创立十几年来深耕线下渠道，目前已在全国氛围内开设数百家直营门店。 品牌起源 纯朴坚定的梦想 纯粹执着的热爱 始于一个纯朴而坚定的梦想——让人们远离…

背景描述 • 伴随着22年新生儿再创新低、婴幼儿配方奶粉新国标政策正式施行等大环境变化，行业竞争愈加激烈，市占率前十品牌集中度较20年上升4%，市场进一步淘汰中长尾品牌的同时，头部…

背景描述 （1）时代背景：特殊背景下的人们迫切需要一场阖家团圆的温暖鼓励和面对未来生活的坚强底气。 回望过去这三年，中国的老百姓们着实体验了一场“百味的人生”，春节来临之际，“回家…

背景描述 提升品牌认知度，特别是年轻用户，传递：同程旅行为新一代旅行平台，可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验希望年轻人出行优先想到同程旅行 执行方法 一、剧内：…

背景描述 • 背景： 教育行业持续存在周期性强且分散，用户生命周期短等特点，用户增长接近天花 板；同时，由于教育品牌众多，利用搜索引擎竞价拓客，成本越来越高，竞争也 越发激烈。受疫…

背景描述 自除夕夜始，大家就会在微信上互相拜年、发红包、恭贺新禧，消息提示音响个不停。而千篇一律的祝福无法满足Z时代的社交需求，“如何成为虎年新春发红包最靓的仔”成为Z时代的核心诉…

背景描述 1、营销背景：娃哈哈营销长期扎根校园 一直以来娃哈哈都扎根校园，其中娃哈哈营销大赛更是从2012年起连续举办14年，覆盖全国1400余所高校、吸引超千万大学生参与、曝光量…

背景描述 营销洞察 1.社交 & 明星是对高端腕表消费者高效种草的途径 2.疫情之下，线上Live方兴未艾，成为品牌流量密码 营销目标阐述：打造优雅潮流发布会，快速占领年轻…

执行方法 明确直播主题，围绕主题准备宣发物料、设置舞台 基于目标用户兴趣偏好，投放公域广告为直播引流 公私域联动传播获取新客、唤醒老客，实现破圈传播 创意展示 1 效果数据 利郎单…

背景描述 营销背景：慕思品牌上市周年庆营销 • 品牌理念：慕思股份秉承“服务健康、创造价值”的同时，还始终关注客户需求，不断为全球消费者提供优质的睡眠产品和服务。• 市场向上：疫情…

背景描述 1、营销背景：雪碧持续深耕校园多年 校园是年轻人的聚集地，雪碧深耕校园以现场音乐LIVE场景为发力点，制燥“年轻”“酷爽”的品牌声量。 2、受众分析：音乐依旧是校园人群最…

执行方法 公域引流：朋友圈广告+视频号官方推荐，高效拉新 私域激活：导购朋友圈+导购企业微信1V1+企业微信社群&视频号+公众号+线下物料，唤醒老客人群 直播间运营：优质选…

背景描述 我国文博事业发展取得显著成绩，博物馆积极探索活动开展融入社会经济发展，看展成为深受群众喜爱的生活方式。2022作为“十四五”第二年，对于文化强国建设有着重大的意义。故宫博…

投放渠道：头条建站 投放效果: 成本低于预期：33% 激活量：15万 品牌故事 坦克帝国是一款在架空二战背景下的战争题材手机网游。游戏中玩家可选择自己的阵营,以一名新任指挥官的身份…

投放渠道：腾讯新闻、腾讯视频、天天快报 投放效果： 广告日消耗增长：60倍+ 表单成本下降：100% ROI提升：4倍 品牌故事 交通银行（Bank of Communicatio…

投放渠道：QQ广告、浏览器广告 投放效果： CVR高于：67% CTR提升：79% 招商银行作为国内知名银行，为了吸引更多目标受众申请办卡，也为招商银行培养更多年轻忠实消费者，推出…

投放渠道：广点通 投放效果： CTR高达：1.5%+ CPA降低：50% 保时捷最新豪华 Cayenne，使用多素材组合定向不同精准定向人群，低于历史线索成本获取优质客户。投放平均…

投放渠道：广点通 投放效果： 曝光量：3000万+ CPA降低：40% CTR：1.0%+ 斯巴鲁新车上市，选择目标人群浓度高的QQ浏览器和天天快报两大资讯场景资源，同时尝试了销售…

背景描述 999感冒灵合作音乐综艺《声生不息》·宝岛季 希望通过音乐平台延展综艺的合作身份，连接《声生不息》·宝岛季精选歌单，以优质的内容和“有温度” “有梗”的互动，“共情”传递…