广告文案

  文案的一个基本原则，在不同的平台，对不同的人，面对不同的受众，要有不同的行文风格（亦为文案调性）。 这次整理的三个问题，它们分别是： 一、广告文案的核心竞争力是什么？…

  是的，这一点大家都能达成共识。 广告文案，它不是八达岭长城，大伙会连夜排着队买票，人挤人的去那观光；它是现在很多地方的园博园，你得有新意、别出心裁，别人才愿意主动进去…

  电影《无问西东》里，张震饰演的张果果，代表广告公司向亿家奶粉提案。 开始时客户兴致盎然，但当他提出广告应主打「营养」而非「安全」时，客户顿时丧失了兴趣。最终提案失败，…

  今天我想从 “广告” 这二个字的字面意思，聊点最基础也经常被遗忘的。 广告广告，就是4个字：广而告之。 这应该是对 “广告” 最简单直观的解释。 但是从这好像也看不出…

  在日常生活里，你一定跟我一样看到过许多“金句”。 这些金句每每在我们撰写文案的过程中不定时闪现。 我们妄图从其中发现创作的灵感。 比如当你需要写一条slogan，也许…

  一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。 但结果往往是：文案写好没人点击、不知道如何激发用户兴趣、用户看完没有转化、不知道如何通过文案影响用户…… 这是很多人心底难言…

  今天我想从 “广告” 这二个字的字面意思，聊点最基础也经常被遗忘的。 广告广告，就是4个字：广而告之。 这应该是对 “广告” 最简单直观的解释。 但是从这好像也看不出…

  一个没留意，才发现由《动脑》杂志主办的2021台湾「广告流行语金句奖」评选结果早公布了，这已经是金句奖的第28个年头。 本届金句奖依然有许多谐音文案，当然除了谐音，更…

  朋友们 下午好！ 最近上班下班 说起来真是一场实打实的“烤”验 在这样严酷的烤验下 我对空调、冷饮、棒冰、西瓜 完全没有一点的抵抗能力 当然 对甜甜的西瓜文案 更没有…

  如何写出一句好的广告语？相信每一个懂一点文字的人，都会说上一二三，这也是文案人的苦逼之处。 要写出一句广告语，不是大家所理解的，将几个文字重新组合玩文字游戏如此简单，…

  说到写口号，先给大家讲一个广告人的真实故事：一个做美术指导的北京朋友，要去上海做文案…… 在北京奥美工作的时候，有个同事叫冬海，是个很棒的AR…

  最近刷案例，看到网易云音乐亲子频道的一句文案： 01 最近刷案例，看到网易云音乐亲子频道的一句文案： 上学了，孩子是父母弓上射出去的箭。 那可能是我第一次意识到， 家…

  厨房，作为一幢房子中 最重要的存在，常被赋予 “家” 的概念 一日三餐，柴米油盐，生活琐碎 全部汇集于此，充满人间烟火气息 提起厨房，就令人想到烧菜做饭 想到那轰隆隆…

  痔疮，作为一个非常隐私的话题 是很多人难以启齿的痛 偏偏就有这样一个品牌 以「菊部地区」为灵感出发点 创作出或清新、或诗意的文案 隔三差五更新在微博上 读完令人神清气…

你有没有过这种经历，好不容易写完了一篇文章，但是却绞尽脑汁也想不出来标题，是因为经验不够吗？

文案是有灵魂的，品牌通过对用户需求或生活习惯的洞察，对场景/需求进行塑造，搭建起与用户沟通的桥梁，短小精悍的文案勾勒起品牌/产品的精髓，让文案更具说服力和代入感，让那些关联到用户诉求的内容更深入人心。

很多广告文案背后，都有规律可寻。本期分享的16个广告文案句式希望能为你在日常工作中带来一些灵感。如果大家对广告文案感兴趣，后续宿言会在更新几期。文章见仁见智，大家挑选自己喜欢的内容阅读即可。

现在的你离家门有多远？当初凭着一腔孤勇出发的我们，不知不觉间又要走过了一年。虽然2021年依然有着许多不确定，但寒冬腊月里那份对归途的期盼依然充满温暖，那份关于年味的记忆依然煞有介事地浮现。我们能够确定的是，不管归途多长，都有家人在那头等你。

文案的写作看似简单，但是其实好的文案往往有很多套路，而且暗藏玄机。很对广告人在写文案的时候都面临“没有思路”、“文案老旧”、“抓不住消费者的需求”等情况，本文作者总结了一份15字口诀，帮你轻松打开文案创作的思路。

  最近整理资料，再看之前一直收藏着的一份叫《文案培训第一课》的PPT，挺带劲。 人狠话不多，言语到位，毫不矫情，字字经验。有一些观点，现在都依然觉得值得细细咀嚼。 小编…