品牌广告

  宏观经济是哀鸿一片，但那些偏刚需、具性价比、消费升级的食品饮料仍然热度不减。 从品牌营销这一维度，我们亦可以看到食品饮料行业内部的分化。QuestMobile近日发布…

  “在真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献；而短期直接转化实现的销售仅占30%。”——2021 凯度研究 品牌经营，正在从“销售导向”，走向“关系…

写在前面 本文以典型的品牌广告——开屏广告，深入浅出地讲解了这几年来商业产品经理的变化。中间会穿插一个较为完整的小说内容，便于理解。 本文/本系列会比较长，建议关注订阅，或者收藏后…

  转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。 各大品牌也早从1…

  最近，百威啤酒因为一条饮酒广告被罚款登上了热搜。 微博相关话题讨论 事情是这样的：百威中国在5月份对外发布的的《春日游，碰杯正当时》长图文广告中因含有饮酒动作，违反了…

  一直以来我都很喜欢看广告。毕竟是搞营销的，除了能通过对比找出品牌的优势外，如果能把理念具象成一句品牌的slogan，或者是写出几个有趣的TVC创意……实在很是有成就感…

到底要不要做广告，想必是很多品牌市场营销人员心中的一个问题。毕竟当下流量内卷时代，不仅流量贵，而且花出去的每一分钱都很难说会获得同等的效果。 所以相比于品牌心智上的广告，品牌在今天…

  上周三，苹果做新品发布活动预告时，用了一句文案“来炸场”。 当时我发了一条朋友圈吐槽。 真不是我一个人这么觉得。 谁能想到苹果还有更狠的文案呢？ 谁能想到苹果的文案现…

  品牌解决的是认知问题，认知以外的工作，都和品牌无关，，品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位，决定与消费者对话沟通中的身份关系，决定企业能否赚到钱，且一直赚钱，而这些…

消费品市场中，有很多 细分赛道，每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场，只有在这其中成长为主流品牌，才能享受双重红利： 新品类成长红利、主流品类红利。 而要成为主流品牌，…

  不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议 ，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的…

  有一种逻辑说，用传播谣言的思维传播真相，用游戏的思维设计数学课程。很显然，谣言与游戏更加符合大众传播与信息接收的逻辑。 在营销传播领域，也在出现越来越多的融合与创新，…

  品牌、营销、广告三者的关系，应该是： 品牌 > 营销 > 广告。 为什么？首先，我们从“定义”谈起—— 理解“品牌” 关于什么叫“品牌”，定义可谓五花八门…

  台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话：“一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不…

  这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。 首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班，都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会…

  在流量红利逐渐消失的背景下，仅靠效果广告/流量广告显然不是长久之计。众多品牌渐渐意识到品牌广告的重要性，在发展过程中，不断调整效果广告和品牌广告的投入占比，在提高销量…

  老实说，最近几年在洗脑广告和工作生活的压力下，这种治愈系广告，更易被消费者接受，也有越来越多的品牌尝试推出治愈系广告！ 好品牌，懂治愈 什么是治愈系广告？ 说白了它主…

  过往一个品牌的广告投入一般是投入到传统广告，受益者是渠道，它的费用通常是大笔的预付款。 市场营销领域里面有一句话“你所投放的广告费，有一半都是被浪费掉的，但问题是你不…

分众这个渠道不是强心剂，也不是辣妹，但却是品牌成功的发妻。过年时有个朋友说，他做直播卖了2000万，算完账，倒亏200万，问我有什么解决办法。我说你这个产品就是个白牌，没有知名度，没有溢价能力，指望借着直播翻身，基本上属于一楼没盖好就想盖二楼。

回顾2020年，一场突如其来的疫情打乱了很多企业的营销节奏，无论是营销人还是运营人都遇到了不小的难题。但在这一过程中，品牌营销也出现了很多新的变化机遇。