19张图读懂广告品牌洞察

9张图读懂广告品牌洞察"

 

品牌解决的是认知问题,认知以外的工作,都和品牌无关,,品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位,决定与消费者对话沟通中的身份关系,决定企业能否赚到钱,且一直赚钱,而这些,都源自清晰明确的品牌洞察,“一个洞见,胜过1000个创意”好的洞察,直击人性,发人深思,坏的洞察,平庸无趣,随波逐流,洞察是产品设计的源头,是媒介传播的杠杆,是销售博弈的工具。

所说的,花小钱办大事,多半如此,以下,是个人关于洞察的一些理解。

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洞察:“洞见”与“觉察”,即深刻理解事物之间的本质规律与运行逻辑

狭义上说,今天分享的是有关品牌的洞察

广义上说,人们对万事万物的深入理解皆源自洞察

如爱伊斯坦发现相对论、克莱德·汤博通过数学计算发现冥王星

除此以外,生活和商业中的洞察还有很多,每一次有价值的洞察都意味着新生意的开始。一段关系、一份事业或者一个梦想如是。

 

作者: 核能运营

来源:核能运营

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