运营大纲
IP营销
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品牌IP营销从0到1进阶!
提到「IP营销」,往往是找一个热门IP合作,要么是联合推出一款产品,要么是推出一组联名海报,再制造话题,找KOL发一发。当然,也有品牌会选择造IP,常见的方式就是造节…
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微信朋友圈IP营销策略
大家都知道,私域流量是一个比较大的概念,不同的流量承载载体,会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等,都是私域流量生态中最重要的…
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详解环球影城7大超级营销IP!
北京环球影城的开业和火爆成为近期的一大热点,而中国的主题公园呈现出明显的巨头鼎立。文旅IP具有这么大影响力的背后,其实是超级IP在支持着。本篇文章作者为我们分析了北京…
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“花西子”IP营销为什么能炸街?
当下,90后、95后成为消费市场主力军,这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。为了更深入融进Z世代年轻圈层,不少品牌选择虚拟人物代言,借助虚拟IP创造更多营销的可能。…
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从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应
外卖骑手在大众心中总是一抹来去匆匆的身影,为解决配送最后一公里的问题,骑手们将快作为第一要义,与消费者的联系也仅在交付餐品的一两秒钟。当一笔外卖订单完成后,客户往往对…
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新品牌IP营销方法论!
2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年…
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为什么你的IP品牌营销总“熄火”?
新消费品牌格外火热。新的消费变化是在这两三年中迅速发生的,新一代消费群体崛起,电商直播、短视频种草、图文种草的新流量爆发,让消费品牌变得炙手可热。 “过去一家30亿收…
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新品牌,不愿透露的IP营销方法论!
2021年全球经济在康复、在增长,2021年全球经济将增长5.5%,而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率,中国已经十年没有过了(2011年9.55%,2012年7.86%)。
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如何打造出“李佳琦”这样的超级IP
李佳琦,一个美妆圈让人又爱又恨的男人,一个带货怪物,一个赚钱机器。据说每50个进入李佳琦直播间或者看过他拍的视频的女生,其中90%都会剁手下单。
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品牌如何开发创造营销IP?
如果一个成熟品牌,仍没有代表性的营销IP或者可持续项目,大概是有点失败的。一支广告播一年的思维,要变成一年做好3个大项目的思维。
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阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代…
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怎样打造个人ip?3800字超详细教程
思考了一百,八十个项目,没有一个适合自己的。然而,有些项目,任何时代都很赚钱,就是打造个人ip! 古代如名医,现代是各种得流量者,他们的变现可不是赚个万八千的小数字。…
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新品牌,用内容IP做代言
品牌可以找明星做代言,今天想说,也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解,有明确创作方向与内容角色,可持续创作力,稳定的用户基础,大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP…
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企业IP化营销操作指南!
前两周有一个企业主问我,企业做IP是不是能带来自发流量?我说是的。 他继续问,那是不是做一个品牌形象吉祥物,然后做做表情包、做做小内容去引来流量?我说不是。 他被我的…
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企业IP化营销操作指南
IP化能为企业创造的,不只是品牌形象,而是品效合一的世界。 前两周有一个企业主问我,企业做IP是不是能带来自发流量?我说是的。 他继续问,那是不是做一个品牌形象吉祥物…
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持久战疫下,如何打造IP化品牌?
首先,我们要做好和该死的病毒长期共存的准备,不得不在病毒的阴影下生活工作,谈情说爱,发展经济,发展品牌。 也许有人无法接受,还在期望着像当年的非典一样,能够等到疫情基本结束后,再开…
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2020年IP的产业化应用与趋势
疫情突袭之下,许多商家慌了,慌是因为操作层面的生疏,更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入,贯穿品牌、产品、营销,提供一种IP化的经营思维,供同仁参考。 IP是近年来…
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2020年,品牌IP营销的8大趋势
回顾2019年,各种爆款IP内容如雨后春笋般涌现,成功的品牌营销也纷纷站上潮头。 仅就今年来看,播放量超70亿、热搜190次的《陈情令》破圈生长;播放量超37亿、热搜477次的《创…
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IP营销,“内容+社交”必不可少!
引言:小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”,求同存异,让大众看到自身独特的魅力,就能成功融入主流。 当下,小众圈层越来越成为品牌关注的焦点,因为抓住这些容易被人…
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天猫商城是如何打造拟人化IP的?
都说「年味儿」淡了。原因可能是因为不懂「年味儿」到底是什么。 要过年了,「造节狂魔」天猫发起了「天猫年货节」,用一则制作精良,内容走心的动画告诉大家什么是「年味儿」。 推开折扇贴着…