品牌营销

  今年上半年咱这营销圈，一如既往是一言难尽，出圈的营销案例不好找，那品牌翻车案例，可以说是信手拈来。 去年年末我说，希望2022年，品牌们能长点心，至少别往坑里跳吧。 …

  现在满世界的人都在告诉你打造个人IP，那个人IP到底是啥？能不能打造？怎么打造？会不会被割韭菜？ 一年前，我也是有以上各种疑问，于是我决定自己实操一下。历经了各种断断…

  虽说广告行业容纳性极强，生物、科技、历史甚至造火箭的人才比比皆是，但业内的不少专业术语却要深耕行业几年才能明晰，即便是广告学专业出身的学子也是如此，当下互联网电商广告…

导语 又一年618购物节落幕，年中最大的一场电商节点带动的不仅是全民的购物欲，还带动KOL、品牌、平台三者之间新一轮的种草运作，平台之间调性各有不同，今年B站的营销推广模式又会是如…

  近期最火的营销现象当然是东方甄选的直播间喽！ 看到很多分析文章都在从东方甄选的内容出发说事，讲他们做的如何如何好，内容如何特别，董宇辉的讲解如何有文化。从这样的角度去…

  “B站有信心通过提升变现率和控制运营费用，在2022年达到全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。” 这是今年3月…

  在寻找流量新入口方面，无论国内国外都拼尽全力。 放眼海外，除了传统的品牌营销阵地 Instagram、Twitter、Facebook，一些品牌开始探索新的平台与玩法…

  “换外卖头像”，似乎成了茶饮新的财富密码。 最近，奈雪为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更。 网友们每天都去美团“追更”头…

  618 大促是电商活动类型中非常典型的一类活动，这类活动一般借势而为，活动商品类目丰富，覆盖目标人群广泛。为了帮助活动运营同学基于数字化营销手段，对用户进行精准营销，…

  在营销圈呆久了，很容易被那些为了高效表达的新词汇吸引，如「摆烂」「心智」「打磨」「颗粒化」等，也被称为营销黑话，意味着高效有趣的表达，代表着营销内容的逼格高大上，甚至…

  最近，新东方直播带货火了。 据飞瓜数据显示，6 月 10 日， @东方甄选 直播间迎来了一次“大爆发”，当天的销售额飙达到了 1452.4w 。到了 6 月 13 日…

  社群，毫无疑问是现如今一个非常火热的存在，尤其在教育行业；公众号打开率持续走低，最新数据统计已不足1%；SEM水军泛滥，花费巨大，更要直面一线教育品牌的全方位打击；线…

  占据户外广告半壁江山的快消品，都喜欢哪些户外广告渠道？ 快消品，又称快速消费品（FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解的快消品包括包装…

  做营销，引流是最关键的，引流品如何营销，才能带来最大的利润？接下来我们一起来看看，引流品营销案例。 我有一个朋友，开了一家烧烤店，味道很不错。 但由于是新店，知名度太…

  新消费品牌从炙手可热变为众矢之的，一方面固有资本泡沫和流量红利过度挤压造成的虚假繁荣，一方面也源于19、20年成长起来的新品牌们，不可避免地进入了增长瓶颈期—— 走过…

  在注意力经济时代，品牌的所有动作均是品牌向消费者传递信息的重要窗口，而为了抓住用户的眼球，实现广告信息的有效传递，品牌将自己的每一步操作都当作营销内容。为了搏出位，品…

  父亲节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。 第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。 VOL.1 感恩、付出 可以关联的词有：辛劳、奔波、…

  就在上海解封那天，大润发生鲜区的一系列线下海报在社交媒体中刷屏。 不少上海的朋友被一幅幅海报文案打动，主动在朋友圈中分享传播，大润发海报也因此登上热搜。 图片来自大润…

  最近，京东发布了《618消费新趋势报告》，揭示了五大趋势消费新方向，即“通感体验”、“细分掌控”、“灵活重组”、“体感日常”、“乐活觉醒”，帮助商家理解不断变化的趋势…

  2020年江小白曾传出冲击IPO，一年前创始人还表示有15%的人数增长，一年后却承认了裁员风波，江小白的困境早已显现。 自从2012年“表达瓶”的异军突起，江小白成为…