2022年日本移动游戏市场洞察

 

随着疫情对全球手游市场影响的逐步减退，2022 年日本手游收入为 147 亿美元，回落至接近 2019 年水平，其中近 47% 的收入来自 RPG 游戏。

本报告将分析 2022 年日本手游下载量与收入趋势，日本市场热门手游与头部发行商表现，以及出海日本市场的中国手游表现。

并通过案例分析介绍 2022 年日本畅销的本土新游与中国出海日本市场的热门手游，在题材、玩法、广告等方面的成功经验。

日本手游用户支出回落至疫情前水平

在疫情的推动下，日本手游市场收入在 2020 年至 2021 年呈连续增长态势。随着疫情影响的减退，2022 年日本手游收入回落至 147 亿美元，接近 2019 年水平。

下载量方面，2019 年至 2022 年日本手游下载量呈持续小幅下滑趋势。2022 年，日本市场手游下载量为 6.4 亿次，较 2021 年下降近 10%。

RPG 游戏贡献了日本市场近 47% 的手游收入

RPG 游戏是日本市场最吸金的手游品类，2022 年用户支出突破 67 亿美元，占日本手游总收入的 47%。日本用户对 RPG 手游的偏好程度远超全球水平，2022 年全球市场中 RPG 手游收入份额仅为 26%。

2022 年超休闲游戏在日本市场获得 1.1 亿次下载，占总下载量的 25%，是日本市场下载量最大手游品类。益智解谜手游在日本同样受欢迎，2022 年贡献了近 15% 的下载量，仅次于超休闲手游。

通行证模式在日本畅销手游中更加流行

日本市场畅销手游几乎 100% 采用线上活动、货币包、战利品宝箱等多元化的付费模式创造收益，新手礼包和抽卡也是十分常见的变现方式。近年来，在欧美手游市场受欢迎的赛季通行证和订阅模式，正逐渐被更多日本玩家接受，2022 年日本市场超过 1/3 的畅销手游采用了通行证模式，远高于 2018 年的 19%。

就 Meta 特征而言，日本手游注重角色收集和剧情故事塑造，近 90% 的畅销手游具有角色收集特征，一半以上的手游加入了剧情故事元素。同时，越来越多日本畅销手游加入关卡、公会以及资源管理等 Meta 特征。

本土游戏主导日本手游畅销榜、海外游戏在日本市场收入增长强劲

2022 年日本手游畅销榜 Top10 中，本土游戏依然具有领先优势，其中二次元 IP 手游《赛马娘》2022 年日本吸金超 7 亿美元，蝉联手游畅销榜冠军。仅有 2 款非本土手游进入榜单，分别是来自米哈游的《原神》和网易的《荒野行动》。

2022 年海外游戏在日本市场的增长表现突出，其中《Puzzles & Survival》、《Lineage W》和《胜利女神：妮姬》等 6 款来自中国和韩国发行商的手游入围 2022 年日本手游收入增长榜 Top10。

中国手游在日本市场收入增长亮眼

日本市场是中国手游出海的必争之地，近年来日本手游畅销榜 Top100 中，中国手游数逐年增多，2022 年有 35% 的日本畅销手游来自中国， 其中米哈游《原神》稳居收入冠军。

2022 年，《三国志幻想大陆》、《云上城之歌》、《幻塔》、《新信长之野望》和《天谕》等多款中国手游陆续登陆日本市场，并取得不俗的收入表现。其中《三国志幻想大陆》日本市场吸金超过 5500 万美元，跻身 2022 年中国手游日本市场收入增长榜第 2 名。

 

作者：Sensor Tower

来源：Sensor Tower