如何在小红书火速出圈?

如何在小红书火速出圈?

 

小红书早已进入主流自媒体平台,每天聚集着大量的用户活跃在此,而除了小红书主流的时尚、美妆护肤、食品、旅游、母婴等热门赛道行业,获得大批用户的流量外。一些小众赛道也在暗暗发力,不少商家抓住机会,提前准备,也可以实现小众赛道的日入斗金。

在如今疫情的后时代,人们对于健康越加重视,养生成了一门另类时尚健康的代名词。因此养生不再是年纪大的受众群体,养生受众群体倾向越来越年轻化。而如何在小红书把小众赛道养生行业,做好内容运营营销呢?今天我们就通过小众赛道养生行业,内容运营的出圈模式,让大家知道通过巧妙运营,小众赛道也能火速出圈!

一、养生行业小红书营销现状

健康养生行业在小红书平台上有巨大发展的潜力,健康养生行业也呈现出参差不齐,良莠不一。在这之下又有了饮食、穿戴、居家理疗、生活保健等不同类别的细分领域,这也表现出健康养生行业是一个覆盖各年龄层、全方位、全周期与生活息息相关的巨大需求新兴领域。

因此我们通过对健康养生行业的笔记进行了分析,可以看出笔记呈现出以下特征:

1、用户画像的特征

关注健康养生行业的人群大多集中在25-45岁,现代知识女性、上班族、熬夜族、运动健身族、妈妈族这几类人群,其中90后占比较高。

2、笔记内容特征

健康养生行业多数为分享养生知识科普、养生食补教程为主的内容输出。

3、热度较高的笔记特征

健康养生行业优质的笔记素材,大多以天然食材、原生感强、简单易学、养生餐饮为主。优质笔记素材大多发布在晚上时间段。

通过对健康养生行业在小红书平台的现状分析,结合养生行业目前主流以营销推广产品为目的,我们大致可以知道目前在小红书平台上,以养生餐饮品牌为主的话题热度最高。消费者会通过笔记了解到“种草”产品,从而进行下单购买。而一个优质的笔记,不仅可以带来口碑和销量的双丰收,也会产生客户持续消费复购,品牌的信赖度,从而进行良性的品牌循坏。

二、如何利用小红书平台快速出圈?

对于健康养生行业来说,在小红书平台并不是主流热门话题,因此要想获得品牌的曝光推广,从0到1的跨步,必须要懂得如何进行内容创作,才能抢占更多的用户眼球。而今天通过以下几点,并结合多个案例分析,帮助大家更好的创作健康养生行业的优质笔记!

1、养生行业封面色彩要鲜艳

一个好的优质笔记,封面必然少不了。好的封面,可以让人先入为主的知道你的笔记内容,而对于健康养生行业来说,不同于其他行业,好的封面元素很重要的一点就是要色彩鲜艳,更能引起这类人群的关注。

如何在小红书火速出圈?

小红书案例图片

上面三个案例图片,都是同个类型的封面,但是数据阅读量点赞量却截然不同。通过放在一起对比,明显可以看出案例一比案例二来说,案例一标题和图片内容清晰度来说,都比图二要好,图二的字太多盖住原本图片内容,而且图片色调太过于素白了。图三就是比较优质的笔记案例,图片色彩丰富清晰,图片小标题清晰对准痛点人群,更能引起关注人群的眼球。

2、养生行业标题要有痛点

每个行业有每个行业对应的特征,比如家居行业标题可以很简单了,仅仅表达意境赞美也可以,但对于健康养生行业来说,就不行了。这个人群的特征就是有明显的健康养生需求,所以我们最好在标题,把这个痛点需求或者解决方案给写出来,让关注的人群明白的笔记,可以给到他们好的方法或者产品,从而有意识的进入。

如何在小红书火速出圈?

小红书案例图片

上面三个案例都是比较优质的笔记案例,图一案例可以看到图片很简单,但标题有两个热门关键词减肥以及三伏天,很好的抓住季节热度,结合人群痛点减肥去切入,可以在第一时间就抓住人群。图二案例,图片产品很多很丰富,标题锁定人群90后女生想要抗氧美白的痛点,进行关键输出,有年龄数字有产品特点,很好的吸引关键人群注意。图三案例,同样图片很丰富,标题采用数字+季节+痛点+解决方案,可以说是对应人群的一条龙服务,更能产生人们的吸引力。

3、养生行业内容要调理清晰自然

健康养生行业为什么说内容要调理清晰自然呢?原因也在于行业性质,这个行业的人群并不懂如何养生?很多时候会涉及一些知识,类似中医上的小知识、季节上的身体的变化、不同身体器官的调理等等养生行业的话题,都是用户所迷茫陌生的领域。而如果我们能清晰明了的把内容传达给用户,可以让用户更加快速的了解到你的核心点。

如何在小红书火速出圈?

小红书案例图片

上面三个笔记案例,我们通过横向对比,可以更直观看出差异。案例一笔记内容:导入语+食谱方方法,让用户可以一目了然,快速上手。案例二笔记内容:关键时间点+步骤方法,契合热门季节话题,内容比较简短清晰,更能让用户轻松接受,所以阅读点赞量都是最高的。

图三案例,整体下来牌板比较乱,大通篇文字没有调理性总结,用户接受度下降。因此我们比较内容要做得让用户觉得很省事,就要在内容排版上下功夫,可以多运用分段和表情包,整体内容感觉会比较丰富简单。

三、总结

近年来,随着人们对健康的关注程度越来越高,人口老龄化上升,健康养生行业逐渐成为了全民时尚。而如何把中华文明传统的健康养生文化与现代各种文化相碰撞,相信可以创新出巨大潜力的新产品。而如何提前布局市场,锁定巨大的商机,把健康养生产品放到小红书这种自媒体上传播,同样需要一些创新思路,才能打破常规走上“顶流”。

 

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