趣多多 广点通广告投放案例

趣多多  广点通广告投放案例

背景描述

作为集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身的酥脆饼干,一直以来,趣多多曲奇以生动的方式呈现出”逗”的形象与酥脆,总能给人们带来意想不到的乐趣。但经典品牌做品牌焕新其实更有难度,随着年轻消费者的成长与需求的变化,品牌营销策略必须也随之迭代。年轻人更重视“效率”,3秒钟get不到笑点和产品记忆点就会冷酷离开。趣多多首先通过迭代自身IP曲奇人的形象和视觉体系,配合内容玩法创新,希望通过年轻的形象、语言和渠道跟年轻人有强记忆点地有趣沟通。在年轻人心中种草逗趣的人格魅力和提升品牌认知是最大的挑战。同时,在什么样的场景更容易被打动?什么样的新玩法他们会更喜欢?选择什么样的平台和内容合作?这些都是趣多多考虑的问题。

执行方法

随着就业市场和职场不确定性的增加,与之增加的是年轻人的焦虑和压力。腾讯视频的三档节目将关注的焦点放在不同背景、不同性格的年轻人群像上,探讨年轻人真实的生存状态、自我价值的追求、末位淘汰的压力等等。脱口秀系列节目《怎么办脱口秀专场》场全新升级,聚焦生活中各行各业,展现从幕后到台前的全过程;《令人心动的offer》以职场观察为核心定位,展现职场新人的机遇和挑战;而《跃上高阶职场》则直击30岁左右轻熟龄职场人的痛点,还原跃升过程中真实的职场竞争生态。趣多多有趣好玩的品牌DNA与语言类及职场类综艺高度契合,聚焦学生及年轻上班族的日常工作场景,选择这三档真实反映年轻人生活的节目,通过工作、生活压力的全陪伴,用“逗趣”精神化解焦虑,使观众产生情感共鸣、得到身份认同,也获得了生活和职场压力的宣泄和满足。

• Step1:立人设

趣多多曲奇人在脱口秀专场中则以逗趣官的身份全程用smart fun调侃化解工作生活中的痛点,在《跃上高阶职场》和《令人心动的offer》中则是全程陪伴职场人工作、学习、休息。

• Step2:长效合作

通过脱口秀+职场节目广泛覆盖泛年轻群体,通过节目中多场景多维度展现品牌焕新策略,在年轻人心中种草逗趣的品牌形象,进一步与GENZ灵魂共振。

• Step3:立足GENZ喜好,刺激转化

通过综艺的幽默有趣的内容创作环境及嘉宾自带爆梗的属性,打造优质生动的品牌段子,在天然的食用场景植入产品的酥脆与有趣,全方位种草趣多多曲奇。

创意展示

逗趣的年轻成功公式=与有趣的IP共创+在节目内围绕逗趣打造人设+创意反哺产品内容传播升级。
• 打造趣多多“逗趣”印记

通过口播、产品露出等在节目内全场景多维度渗透,全程陪伴节目嘉宾解决演出压力和职场焦虑,深度展现趣多多“逗趣”的品牌内核,激发共鸣。

• 深化趣多多“酥脆”卖点

绑定高人气嘉宾,通过丰富表演形式演绎产品卖点。如借助王勉“弹唱式”脱口秀风格并巧借演员豆豆的名字与趣多多曲奇“巧克力豆”的谐音关联,创作趣多多合作曲,以魔性有趣的歌曲强化品牌记忆。

• 强化趣多多“逗趣”精神

官微联合扩散品牌卡段,打造社交声量;品牌视频号持续输出创意内容,延续社交热度,持续种草。

• 销售联动,刺激转化
由节目中出圈的创意联动多维度消费渠道如电商与O2O平台,让消费者一边开心地笑,一边畅享新包装的酥脆曲奇,成功让趣多多站稳曲奇品类销量之冠。趣多多通过综艺节目形成的逗趣小宇宙聚集年轻力,使得年轻圈层能够轻松get到品牌态度,并持续强化在目标人群中的品牌形象。真正的品牌年轻化不是品牌的自嗨,而是品牌与IP共创,共同为消费者传递欢乐与情谊。

效果数据

• 内容效果:三档综艺斩获全网高燃热度,《怎么办脱口秀专场》总播放量超31.4亿,《跃上高阶职场》播放量超8.5亿,《令人心动的offer4》播放量超8.5亿,节目爆梗出圈多次登顶热搜及各大榜单TOP1,热议话题结合态度输出斩获口碑好评,引发年轻群体情绪共鸣。• 内容共鸣:品牌×IP共创内容引发千万级讨论,官方话题与趣多多品牌相关总曝光超亿;

• TA渗透:品牌好感度提升13%,全网品牌讨论量提升27%+;

• 销售转化:节目播出期间,月均销售同比增长超30%,远超客户预期。

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