康师傅×和平精英 广点通广告投放案例

康师傅×和平精英  广点通广告投放案例

背景描述

合作契合度:

游戏玩家大呼“活久见”的跨界合作:

1.全民宅家,游戏和泡面一起火爆:2020年初,新冠疫情影响,全民居家时间大大增加。方便面成为超市尖货频频断货,热门游戏在线用户数也节节攀升,方便面X手游成为帮助年轻族群度过无聊宅生活的两大利器。

2.场景高度匹配:兄弟“云”相聚 吃香喝辣:疫情特殊时期,好友难相聚,但有康师傅和和平精英的陪伴,美食与娱乐不会缺席。

3.年轻宅男,热血团魂:康师傅香辣面X和平精英游戏,最核心的用户群高度重合:年轻男性;寻求饮食口味和娱乐生活的双重刺激,敢于挑战自我;超强的市场下沉力,打通1-5线的全民渠道

挑战与目标:

1.借助《和平精英》IP合作持续触达年轻人群:全年绑定,通过深度游戏内体验及外围IP传播,以游戏玩家圈层影响力,精准击中年轻市场,引发共鸣,让品牌形象更加年轻化;

2.借助游戏IP超高的带货潜质:构建游戏时间X方便面食用的场景关联度,提升购买意愿,通过游戏福利/IP体验来刺激游戏玩家购买。

执行方法

1.游戏内全链路互动植入:

第一波:2020年3-4月,结合防疫宅家场景,定制泡面房,兄弟圆桌“云聚餐”

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第二波:2020年11-12月,后疫情阶段,路边大牌+泡面摊位,线上地摊逛吃更有趣

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2.游戏外赋能:线下体验+零售带货+品牌私域流量沉淀

线下体验:巩固和平精英核心玩家的追捧度,将游戏彩蛋体验带到线下,惊喜连连

康师傅×和平精英  广点通广告投放案例

一物一码打通终端消费者与品牌私域小程序,游戏福利激励扫码互动,为康师傅持续累积品牌私域流量

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3.生态合作:腾讯生态外,品牌利用游戏社交平台,激发二次传播与粉丝互动

康师傅×和平精英  广点通广告投放案例

创意展示

“天作之合”的跨界合作,打通年轻游戏玩家族群的线上娱乐生活+线下宅家消费体验,品牌同时收获短期品效成绩+长效品牌资产

  • 全年IP绑定,IP授权产品包装、品牌营销;
  • 两波游戏创意植入:2020.3-4——带上兄弟 吃香喝辣,2020.11-12——玩转实力,这个味儿对辣

1.游戏内,将康师傅香辣面的吃面体验贯穿到玩家游戏过程的从始至终:全覆盖、深互动、自来水传播

2.线下联动,和平精英PEC赛事&TGC游戏嘉年华,核心玩家大喊神还原,巩固核心人群好感

3.游戏外,通过定制包装,将IP融入到品牌全渠道:提升零售渠道销售业绩,同时通过一物一码领取游戏福利+品牌小程序互动,收割品牌私域流量,为未来沉淀核心消费者用户资产、营销二次复用提供契机。

效果数据

康师傅×和平精英  广点通广告投放案例

游戏内:吃泡面核心定制,全年两波活动总互动量超50亿次,定制康师傅品牌装备兑换4.7亿次;

用户沉淀:品牌小程序“康师傅吃香喝辣补给站”访客为康师傅沉淀私域消费者数据300万+,合作期间小程序内互动量超过千万级

品牌销量提升:小程序内互动抽奖机制,活动期间带动电商复购率达25%-36%

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