活动运营

本文从活动运营的框架、资源，风险，复盘等进行全面阐述。

我们从活动的玩法和渠道两个核心方面谈一谈“任务型活动”。

一年一度的双11狂欢活动临近，为了在这个分量十足的活动内抢占更多的用户，越来越多的线上平台开启了自己的双11活动预热。

作为全国知名的本地生活外卖平台的饿了么也是这样做的，在自己的平台内进行多渠道形式的推出——瓜分百亿狂欢豆，用来预热激活自己的平台内的流量活跃以及吸引自己的用户。

最近频频做了几款爆款活动后，倍感成就，心血来潮分享下自己在活动宣传方面的技巧。

如果说前期的活动策划决定了活动的高度，那活动宣传就是决定你能否到达预期的高度。你是否好奇为什么有些活动策划的时候感觉良好，但是现实却很少人参加，寥寥无几，甚至没有。

我们经常会在电商平台或者商场看到打折活动，比如满减、两件八折、买一送一等等，这些活动会吸引用户的关注；但是不正确的促销方式反而会又不好的效果，比如同一种促销手段用好几次，会让用户认为商品本身就是这个价格

活动运营是运营工作中一个重要的方面。一个优秀的活动运营除了具备全面体系化知识，对于项目把控、流程推动、各部门协调、资源整合都应该有高效的执行力，来推进整体活动KPI的完成。一次S级活动的优异表现，往往让很多新店崭露头角，并且可以决定未来几个月的活动资源分配和提升小二心中的分量。 

一个运营如何更加科学的把一个活动做好，并且能做到对活动有所掌控？

这也是最近挺多人问我的，所以我决定专门写一篇文章来说说这个事情。

在写这篇文章之前，我特别纠结怎么才能写好。思考了2天迟迟不能往下写。一方面是不想老生常谈，重复市面上已经写到的活动前、中、后，该怎么做这类话题。另一方面我在思考，在大多数人追求“技…

在活动设计之前，确定清楚活动的目的和意义是什么？活动主题是什么？活动的目标用户包括哪一些？以及确定活动的时间、活动宣传预热的形式方式。

滴滴旗下的花小猪刚出来就被称为打车界的“拼多多”，定位在下沉市场，大量的优惠券和裂变活动让它获得了很多用户；滴滴这次分出来的花小猪业务只是为了打造下沉市场吗？本文作者对此进行分析，我们一起来看一下。

对于一个复杂大型活动怎么来完成它的执行和落地。 因为执行和落地这个部分涉及到的很多内容，不管是数据分析、营销推广等等，之后我也会单独来为大家讲解，所以整体上这部分的内容可能会稍微简…

当活动后端策略和前端玩法设计完成，主题确定之后，我们距离一份活动方案只剩下最后一步——评估活动风险，从而完善活动策略和玩法。 简而言之的话，就是任何一个活动它开展的顺利不顺利，最后…

在落实和确定了活动后端策略，明确了活动发力点之后，下面我们就需要选择与后端策略匹配的活动玩法，并给到用户一个明确的主题了。 活动主题的价值，在于通过一句话来让用户知道活动是做什么才…

  做活动也是一件很有学问的事情，同样的活动不同人做，取得的效果也完全不同。本文作者结合自身的经验，通过复盘活动，为我们拆解了活动背景、活动筹备、活动准备、活动执行、活动…

之前我们学习了策划一个活动必备的6大基本要素，你还记得分别是什么吗？ 下面请你思考下面场景下的问题： 某二次元电商网站，上线2年，注册用户数超100万，主要商品品类有3种，SKU超…

电商平台A，成立近10年，算不上行业TOP，但在细分领域也算有些头脸。 今年不景气，APP日活从年初50万一路下跌，到现在，运营死乞白赖地拽着40万的底裤，老板绞尽脑汁地哄着投资人…

对于音频播放类的工具型产品来说，如何刺激用户不断地使用产品的核心功能来养成用户的产品使用习惯，是运营逃不开的重点之一。在讨论如何留住用户时，大部分的方法论都会提到“打卡类”活动，但…

市面上经常会有些爆款的活动案例，为什么别人家的活动很成功，自己埋头设计策划的活动最后却是无人问津。 你有没有想过，如何科学有效地借鉴别人家的活动，又不至于抄袭呢？ 什么时候可以“借…

限时秒杀是针对商品的营销应用工具，同时也是除了优惠券之外，商家比较常用的另外一种营销玩法。 但其本质是一样的，都是通过促销手段，使商品形成价格上的优势，吸引更多的会员，以带动店铺的…

  笔者就职于一家B2B全球巨头公司，为其印刷设计网站进行产品与活动运营方面的工作，今天我们先来复盘之前做的活动运营案例及其中不足的地方。 案例：常规运营——扫码助力送电…